作為乘用車市場的重要分支，代表大家庭用車主流選擇的MPV近年來市場增長迅猛，前景誘人。但整體看來，MPV市場還處在演化和發(fā)展過程中，并逐漸形成有別于傳統(tǒng)家轎市場的獨(dú)有生態(tài)。對涉足其中的廠商而言，如何敏銳把握大家庭用車市場宏觀上的特性和差異，將決定其未來的市場地位。北京福田伽途汽車就是這方面的典型代表，6月初，伽途汽車豪邁的亮出殺手锏——業(yè)界第一個(gè)“終身免費(fèi)保修”服務(wù)活動(dòng)，從汽車后市場切入，緊緊扼住了大家庭用車市場的七寸。與此相對應(yīng)的，則是伽途汽車在“服務(wù)、產(chǎn)品、品質(zhì)”三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)上，建立起自身品牌雄起的資本。

　　對于大家庭用車消費(fèi)群體，一個(gè)鮮明的特征就是對維修保養(yǎng)成本支出的高度重視。一來MPV主要的購買人群是善于精打細(xì)算的工薪階層;二來，MPV使用過程中，時(shí)常會(huì)面臨乘員多、用途多等情況。這兩個(gè)因素決定了超值的服務(wù)必將是撬動(dòng)大家庭用車市場的重要支點(diǎn)。本次北京福田伽途汽車發(fā)起的“雙零+優(yōu)享”活動(dòng)就直指這一方面。據(jù)悉，該活動(dòng)中“雙零”是指海選1萬名首任伽途ix系車主，提供“10年或20萬公里保修費(fèi)用為0，3年或6萬公里保養(yǎng)費(fèi)用為0”服務(wù);“優(yōu)享”是指海選1萬名首任伽途V系列車主，提供“優(yōu)惠享受5年或12萬公里免費(fèi)保修”服務(wù)。

　　MPV與普通乘用車最大的差異因素，是乘員結(jié)構(gòu)的復(fù)雜性。一個(gè)七口之家，往往是老中青三代結(jié)合，不同年齡對乘車的安全、舒適和體驗(yàn)度的要求均有不同。這是MPV在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開發(fā)方面要解決的關(guān)鍵課題，伽途汽車的產(chǎn)品理念顯然強(qiáng)調(diào)了這方面的針對性。伽途汽車定位于新一代具有“互聯(lián)網(wǎng)+”特質(zhì)的大眾化汽車品牌，產(chǎn)品以“高顏值、高配置的實(shí)力派”著稱。通過對“智能化”的應(yīng)用，以及在動(dòng)力、空間、配置和種種乘車體驗(yàn)等方面精耕細(xì)作的優(yōu)化，最大限度保障了伽途汽車產(chǎn)品特性與大家庭用車特點(diǎn)的高度契合。比如伽途ix7的一鍵啟動(dòng)、無鑰匙進(jìn)入、感應(yīng)雨刷、大燈高度可調(diào)等設(shè)計(jì)，均體現(xiàn)了這方面的理念。

圖為伽途ix7

　　品質(zhì)雖然是汽車行業(yè)老生常談的一個(gè)話題， 但對大家庭用車市場而言，品質(zhì)則有著更強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。多乘員意味著高載負(fù)、多用途則意味著路況條件的復(fù)雜性，這些因素決定了最終能在MPV市場雄起的品牌，靠的不是“紙上談兵”，而是重在“實(shí)戰(zhàn)驗(yàn)證”。 深悉此理的伽途汽車，以整個(gè)生產(chǎn)制造體系為高品質(zhì)保駕護(hù)航。目前，北京福田伽途汽車生產(chǎn)基地是亞洲最大的數(shù)字化多功能汽車生產(chǎn)基地，生產(chǎn)基地全面引入日本“精益制造質(zhì)量體系”，并在產(chǎn)品開發(fā)、制造等環(huán)節(jié)借鑒大眾汽車、通用汽車、豐田汽車等先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)，生產(chǎn)過程中采用智能機(jī)器人無接觸、自動(dòng)化、低排放制造，讓整車品質(zhì)大幅超越了國內(nèi)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，達(dá)到了國際領(lǐng)先水平。

圖為伽途數(shù)字化工廠焊裝線

　　伽途汽車圍繞“服務(wù)、產(chǎn)品、品質(zhì)”這三個(gè)支點(diǎn)形成自身的戰(zhàn)略，反映了其對大家庭用車市場關(guān)鍵點(diǎn)的精準(zhǔn)把脈，就前瞻性而言，伽途汽車已經(jīng)建立起了巨大的品牌優(yōu)勢。隨著MPV等代表車型在大家庭用車市場的驅(qū)動(dòng)下步入增長快車道，伽途汽車的戰(zhàn)略也給MPV市場的繁榮和發(fā)展以有意義的借鑒，并最終促進(jìn)整個(gè)行業(yè)具有一種前瞻性的、全新的商業(yè)思維。