20歲，對于一個人來說，是人生從幼稚走向成熟的關(guān)鍵節(jié)點，正值揮斥方裘的大好時光。同樣，對于一家車企來說，20歲也是其風(fēng)華正茂的關(guān)鍵發(fā)展階段。近日，北京現(xiàn)代在成都以一場青春、激情、活力的盛大派對，迎來了自身成立20周年慶典的矚目時刻。

坐擁1100萬用戶信賴，北京現(xiàn)代相擁智電新潮

回首成立之初，北京現(xiàn)代憑借索納塔和伊蘭特初戰(zhàn)告捷，成為家喻戶曉的汽車品牌；成長之時，北京現(xiàn)代超越不止，在國內(nèi)SUV市場混沌未開之時，2005年將途勝引入中國，隨后以持續(xù)的熱銷激活了中國SUV市場藍海；行至中游，北京現(xiàn)代不斷煥新產(chǎn)品陣容，在途勝、ix35、名圖、勝達等高質(zhì)量產(chǎn)品的努力下，以超越期待的品質(zhì)表現(xiàn)，于2018年達成1000萬銷量的里程碑，截止目前已經(jīng)收獲了1100萬用戶的信賴。

與此同時，國內(nèi)汽車市場已從世紀(jì)之交的年銷200萬輛，成長為年銷逼近3000萬輛的全球第一大市場，恰逢電動化、智能化潮流給汽車行業(yè)帶來的百年未有之大變局，迎來20周歲生日的北京現(xiàn)代，如今正在用更多的思考、更多的拼搏和努力，去迎接更好的未來。

向智電時代進軍，北京現(xiàn)代加速電動化轉(zhuǎn)型

縱觀世界汽車工業(yè)的發(fā)展進程，韓系車表現(xiàn)優(yōu)秀、貢獻良多。為應(yīng)對全球汽車市場智電時代的到來，現(xiàn)代汽車從來不缺技術(shù)、不缺創(chuàng)新、不缺滿足市場需求的多維產(chǎn)品。

2020年，現(xiàn)代汽車推出了全新的艾尼氪純電品牌，并將基于全新電動車專用平臺E-GMP布局IONIQ5、6、7三款產(chǎn)品。如今，已上市的IONIQ5憑借優(yōu)秀的性能、超高速充電功能和超長續(xù)航里程，在歐美市場銷量領(lǐng)先。這意味著北京現(xiàn)代背后擁有深厚的技術(shù)積淀和市場經(jīng)驗，以此為基，北京現(xiàn)代也將不斷迭代推出高品質(zhì)產(chǎn)品，持續(xù)滿足用戶需求。

處于新能源發(fā)展的鼎盛時代，為滿足當(dāng)下年輕群體對未來出行的需求，北京現(xiàn)代在20周年慶典上也公布，未來3-5年構(gòu)建一款MPV+兩款轎車+三款SUV的混動產(chǎn)品矩陣，力爭2025年全部實現(xiàn)燃油車全面混動化；還將加快引入現(xiàn)代純電品牌，明年推出專屬EV，未來3年投放4-5款純電車型，同時全系新產(chǎn)品搭載OTA技術(shù)、實現(xiàn)全系產(chǎn)品智能化，劍指未來汽車“定義者”。

圍繞客戶需求，北京現(xiàn)代從買車、用車到養(yǎng)車、換車的全生命用車周期出發(fā)，還將為用戶提供了一整套解決方案，對用戶關(guān)懷持續(xù)進階。

向年輕后浪致敬，北京現(xiàn)代發(fā)力品牌年輕化

成長的道路總有起伏，向上的精神永無止境。北京現(xiàn)代聚焦年輕化市場潮流及廣大年輕用戶的審美需求，以用戶為中心展開營銷變革。圍繞音樂、體育、露營、運動，北京現(xiàn)代推出多重營銷創(chuàng)新舉措，持續(xù)刷新年輕、活力的品牌形象。

以體育賽事為例，在剛剛結(jié)束的2022北京馬拉松比賽中，北京現(xiàn)代和上萬名跑者一同活力開跑，同時提供了高標(biāo)準(zhǔn)的賽事保障服務(wù)，幫助眾多跑者以最好狀態(tài)勇創(chuàng)佳績。從2022年開始至今，北京現(xiàn)代已經(jīng)連續(xù)10年領(lǐng)航北馬。除北京馬拉松外，北京現(xiàn)代還是2022年FIFA世界杯等重大賽事的贊助商。

在與這些體育運動項目全方位、長周期的合作中，北京現(xiàn)代將其品牌內(nèi)涵與運動精神融為一體，在潛移默化中不僅拉近了其與目標(biāo)用戶群體的距離，同時與體育運動愛好者建立起情感溝通橋梁，還大大推動了北京現(xiàn)代的年輕化進程。其在體育營銷上的堅持與專注，無疑對品牌塑造及銷量提升產(chǎn)生了深遠的影響。

在營銷戰(zhàn)略的有效刺激下，北京現(xiàn)代在國內(nèi)市場的銷量獲得了顯著提升。自從今年6月以來，北京現(xiàn)代銷量連續(xù)五個月穩(wěn)定增長，伊蘭特和中型SUV組合連續(xù)月銷過萬。

創(chuàng)變制勝，北京現(xiàn)代2025全面突破向新

在銷量和品牌持續(xù)向上的發(fā)展道路上，北京現(xiàn)代既有面子，也有里子。

如果說技術(shù)、產(chǎn)品力、營銷手段等為面子，那何為里子？在眾多業(yè)內(nèi)人士看來，那就是北京現(xiàn)代的創(chuàng)新精神。為此，北京現(xiàn)代在穩(wěn)定當(dāng)前銷量的同時，對自己提出了更高發(fā)展目標(biāo)。

在20周年慶典上，北京現(xiàn)代正式發(fā)布了“2025向新計劃”：通過產(chǎn)品轉(zhuǎn)型、品牌向新、服務(wù)創(chuàng)新三大領(lǐng)域的進階路徑，明確了未來向智電時代進軍的核心發(fā)展方向。

在產(chǎn)品轉(zhuǎn)型方面，北京現(xiàn)代將同時布局混動和純電，同時全系新產(chǎn)品搭載OTA技術(shù)、實現(xiàn)全系產(chǎn)品智能化。品牌向新方面，北京現(xiàn)代將多聽取年輕設(shè)計師意見、吸納年輕消費者建議，將年輕人喜歡的造型、智能、激情元素應(yīng)用到新產(chǎn)品上，今后還將通過融入體育、娛樂、游戲等年輕用戶的生活方式，與年輕用戶共情、共享，傳遞運動、活力的品牌態(tài)度。服務(wù)創(chuàng)新層面，北京現(xiàn)代未來將為用戶帶來“零壓力、零綁架”的服務(wù)體驗，充分尊重客戶的自由，通過線上廠家服務(wù)、線下經(jīng)銷商渠道服務(wù)的“一對一”服務(wù)模式，創(chuàng)造售后服務(wù)新標(biāo)桿。

20歲，對于北京現(xiàn)代而言，是一個承前啟后的新賽點。在中國車市的“賽場”上奔跑多年的北京現(xiàn)代，將以“2025向新計劃”為目標(biāo)，進一步拓展智能化、電動化發(fā)展路徑，并在品牌、產(chǎn)品和服務(wù)方面加速年輕化轉(zhuǎn)型，持續(xù)為用戶創(chuàng)造價值。

向智電時代進軍、向年輕后浪致敬。未來已來，北京現(xiàn)代正以馬拉松長跑的活力姿態(tài)，積極奔向下一個精彩的20年。