“芒果TV的核心競爭力是綜藝，是內(nèi)容制作!

    不是從自身平臺核心競爭力的創(chuàng)新都是假創(chuàng)新!

    品牌選平臺找節(jié)目合作，就像是嫁女兒都是懷著一顆媽媽心，品牌營銷都是要找‘門當(dāng)戶對!’”

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    在今天第五屆TopDigital創(chuàng)新盛典上，芒果TV“娛樂不止，不止娛樂”的主題演講以及由今廣網(wǎng)創(chuàng)始人、前中國廣告數(shù)字運營總監(jiān)唐超主持，諾優(yōu)能客戶代表達能紐迪希亞資深市場經(jīng)理陳慧(helen)、艾瑞咨詢?nèi)A東總經(jīng)理衛(wèi)鋒(Steven)、芒果 TV 本土銷售團隊華東銷售群總監(jiān)林圣武參與的關(guān)于母嬰營銷的圓桌討論，整個環(huán)節(jié)妙語連珠觀點新銳，現(xiàn)場人氣爆棚，充分展現(xiàn)了芒果TV內(nèi)容營銷魅力。

    娛樂不止，不止娛樂——做有社會責(zé)任感的綜藝節(jié)目

    芒果TV綜藝持續(xù)領(lǐng)跑全行業(yè)，自制網(wǎng)綜和湖南衛(wèi)視版權(quán)綜藝全面開花。內(nèi)容是芒果TV的核心競爭力。在綜藝內(nèi)容全線井噴的時代，芒果TV如何通過創(chuàng)新強化自身的優(yōu)勢?品牌廣告主如何玩轉(zhuǎn)內(nèi)容營銷?林圣武在主題演講環(huán)節(jié)分享了芒果TV的經(jīng)驗。

    創(chuàng)新是每個創(chuàng)業(yè)者和創(chuàng)業(yè)家必備的基因，創(chuàng)新引導(dǎo)我們打造一個更好的世界，創(chuàng)新改變商業(yè)世界，是TopDigital創(chuàng)新盛典一貫的口號。當(dāng)然創(chuàng)新也是芒果TV不斷前行的動力，林圣武從芒果TV綜藝切入，提出了“創(chuàng)新要從平臺自身核心競爭力出發(fā)才能走得更遠!”并通過《媽媽是超人》、《爸爸去哪兒4》、《明星大偵探》等播放量超10億的綜藝節(jié)目分析芒果TV綜藝尤其是在親子綜藝領(lǐng)域無與倫比的內(nèi)容、營銷優(yōu)勢，芒果TV在優(yōu)勢領(lǐng)域做到絕對領(lǐng)先!

     “不止娛樂”部分，林圣武認(rèn)為當(dāng)娛樂營銷遇上行為心理學(xué)，讓內(nèi)容營銷變得科學(xué)可預(yù)判的一些經(jīng)驗總結(jié)，提出完善的內(nèi)容植入營銷原則——信任營銷、情感營銷、誘因營銷、意外營銷、社交貨幣、實用傳播。同時，他還通過飛鶴與芒果TV《快樂大本營》的合作案例，分析了芒果TV背靠湖南廣電這一軍團作戰(zhàn)的營銷優(yōu)勢;并總結(jié)出芒果TV的綜藝讓娛樂節(jié)目不僅僅好看，還能提供不一樣的生活洞察，做到了源于生活，高于生活。

    芒果TV致力成為母嬰營銷這個細分領(lǐng)域的標(biāo)桿媒體

    近年來，母嬰市場一直備受市場的關(guān)注，尤其在國家放開二胎政策之后，母嬰市場迎來了一個全新發(fā)展機會。而對于芒果 TV，一直十分重視母嬰類的市場及人群，自制內(nèi)容《爸爸去哪兒4》、《媽媽是超人》第一季第二季，幫助過不少母嬰類品牌廣告主獲得營銷傳播的成功，芒果TV一直致力于成為母嬰營銷這個細分領(lǐng)域的標(biāo)桿媒體。在2017年的綜藝布局中，芒果TV持續(xù)打響親子綜藝牌，繼《媽媽是超人2》躋身10億網(wǎng)綜俱樂部之后，《爸爸去那兒5》等一系列親子綜藝將陸續(xù)上線。

如何從市場上眾多內(nèi)容中選擇適合自己的IP進行投放?達能紐迪希亞資深市場經(jīng)理陳慧(helen)認(rèn)為：“品牌選平臺找節(jié)目合作，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、靠譜團隊、人氣爆款這些條件都必須具備。同時，我們都是懷著一顆媽媽心，品牌營銷就像嫁女兒一樣要挑選“門當(dāng)戶對”的對象。她還特意強調(diào)了“芒果TV用了很多智慧將諾優(yōu)能荷蘭原裝原罐進口的元素融入《爸爸去哪兒4》片頭，雙方高度契合，大幅度提升品牌美譽度”。

對于陳慧的觀點，芒果 TV 本土銷售團隊華東銷售群總監(jiān)林圣武表示贊同，他說：“好的品牌內(nèi)容營銷是能夠?qū)崿F(xiàn)品牌和節(jié)目共贏，品牌營銷傳播要科學(xué)，極簡化才能讓品牌傳播滲透力更強!”

“廣告千篇一律，植入才能深入人心。”在評價諾優(yōu)能&芒果TV《爸爸去哪兒4》的案例當(dāng)中，艾瑞咨詢?nèi)A東總經(jīng)理衛(wèi)鋒(Steven)站在第三方角度分析了品牌內(nèi)容植入的優(yōu)勢，一是品牌傳播整體延展性，二是品牌互動討論性;軟性的品牌內(nèi)容植入比廣告投放更具穿透力，更加深入人心。

對于“如何擴大節(jié)目聲量、擴大品牌與內(nèi)容共同的聲量，讓節(jié)目和品牌在千軍中突圍?”也在芒果TV的論壇上展開了討論，三方一致認(rèn)為品牌和內(nèi)容的合作不止是市場部和營銷部的合作，是兩個公司的聯(lián)誼，雙方調(diào)性契合才能達到內(nèi)容、品牌、用戶之間的深度融合。

接下來，芒果TV廣告營銷團隊將在全國各地舉辦親子營銷專題分享會，屆時還會有更多不一樣的親子IP和高效的營銷玩法新鮮出爐，敬請垂注!