2019年,摩托車產(chǎn)銷量十年下滑趨勢(shì)逆轉(zhuǎn),行業(yè)迎來(lái)大變革。據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)摩托分會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示,2019年,全行業(yè)產(chǎn)銷摩托車1736.66萬(wàn)輛和1713.26萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)11.48%和10.03%,更值得關(guān)注的是,250ml以上排量二輪摩托車產(chǎn)銷同比增長(zhǎng)66.48%和67.17%。
經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)培育,摩托車玩家群體越來(lái)越大,2019年末哈羅摩托聯(lián)合環(huán)球網(wǎng)收集了近萬(wàn)名摩友的調(diào)查并基于哈羅摩托App百億大數(shù)據(jù)分析,最終形成了這份“環(huán)球哈羅摩托排行榜”。
本次榜單主要分為熱度榜、關(guān)注榜、口碑榜和最想購(gòu)買榜四個(gè)部分,其結(jié)果主要基于App內(nèi)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)信息歸總而來(lái);吐槽榜則是基于對(duì)認(rèn)證車主的調(diào)查問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)得來(lái),讓我們看看榜單的具體情況。
一、品牌熱度榜
品牌熱度榜是基于2019年哈羅摩托App內(nèi)品牌年度總瀏覽量的排序結(jié)果,也就是說(shuō),登榜品牌熱度榜的是用戶在App內(nèi)最經(jīng)常瀏覽的摩托車品牌。川崎、本田、寶馬位列前三,這充分體現(xiàn)了三大品牌在國(guó)內(nèi)的影響力。
本田、寶馬自然不必多說(shuō),這兩大摩托車領(lǐng)域的巨頭,從技術(shù)到車型布局以及不同排量的產(chǎn)品,都是其他摩托車企業(yè)難以相提并論的,并且“拳頭”產(chǎn)品頗多,比如本田CB系列和寶馬GS系列,都是摩托車圈的“常青樹(shù)”,無(wú)論是看個(gè)熱鬧,還是已經(jīng)心有目標(biāo),讓自己賞心悅目一下是必須的。
川崎被“金榜題名”看似意外,卻在情理之中。得益于川崎Ninja250和Z250進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)較早以及產(chǎn)品價(jià)格合理的先發(fā)優(yōu)勢(shì),川崎抓住了一、二線城市摩托車第一輪發(fā)展的機(jī)遇,在新一代年輕消費(fèi)者當(dāng)中擁有很好的市場(chǎng)基礎(chǔ)和品牌口碑,同時(shí),川崎也非常重視中國(guó)消費(fèi)者需求,及時(shí)跟進(jìn)產(chǎn)品導(dǎo)入速度,再加上出色的產(chǎn)品質(zhì)量和完善的售后體系,川崎在進(jìn)口品牌中擁有如此高的口碑便不難理解了。
雖然雅馬哈進(jìn)口車型不多,但雅馬哈的通勤“小綿羊”在市場(chǎng)中絕對(duì)是“統(tǒng)領(lǐng)”地位,雅馬哈福禧和巧格i已是常年盤(pán)踞在踏板摩托車圈中的“常青樹(shù)”;2019年TMAX、XMAX、MT-09的引進(jìn)更是在國(guó)內(nèi)引發(fā)了一場(chǎng)風(fēng)暴。在國(guó)際市場(chǎng)上,雅馬哈跑車R1、仿賽R3以及街車MT系列都是消費(fèi)者非常關(guān)注的產(chǎn)品;在MotoGP中的優(yōu)秀表現(xiàn)也讓雅馬哈在國(guó)內(nèi)名聲大振。這些都是雅馬哈排名靠前的因素。
從熱度榜整體情況來(lái)看,強(qiáng)勢(shì)的外資品牌仍然是消費(fèi)者瀏覽最多的主體。當(dāng)然,我們很高興地看到春風(fēng)作為唯一一個(gè)本土品牌出現(xiàn)在榜單之中,并且超越了部分外資品牌,這充分證明了春風(fēng)在市場(chǎng)影響力方面的提升。
二、車型熱度榜
與品牌熱度榜的統(tǒng)計(jì)方式相同,車型熱度榜展現(xiàn)了摩友平時(shí)查看量最多的車型。
川崎 Ninja 400可謂遙遙領(lǐng)先,獨(dú)立訪客占比超過(guò)第二名11%,而第二名與第十名之間的差距也不到11%。Ninja 400無(wú)疑是一款成功的產(chǎn)品——無(wú)論是面對(duì)KTMR2R RC390還是本田CBR500R,林林總總的對(duì)手都算上,5萬(wàn)元級(jí)、好看的賽車外觀、雙缸、MotoGP相關(guān)技術(shù)、滑動(dòng)式離合器,這些因素綜合到最后,目前還真找不到任何直接能與其競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)手。而從另一方面來(lái)看,Ninja 400的迅速走紅,也直接顯示出目前使用哈羅摩托App用戶的潛在消費(fèi)能力。
春風(fēng)250NK以及豪爵鈴木GSX250R則分別代表了國(guó)產(chǎn)以及合資的經(jīng)典車型。事實(shí)上,250NK和GSX250R可以說(shuō)是小排量產(chǎn)品中的“哼哈二將”,有數(shù)據(jù)的調(diào)查顯示,初階騎士大多會(huì)以小排量街車和仿賽作為自己的第一臺(tái)座駕,而250NK和GSX250R在滿足了消費(fèi)者對(duì)街車和仿賽外觀需求的同時(shí),也為他們提供了相對(duì)友善的價(jià)格、出色的產(chǎn)品質(zhì)量以及平易近人的上手體驗(yàn)。
從車型熱度榜不難看出,目前,消費(fèi)者瀏覽量相對(duì)較多的是250~500ml排量產(chǎn)品。事實(shí)上,對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者而言,摩托車不單單是通勤工具,而是兼顧了玩具的部分屬性,對(duì)動(dòng)力需求、造型要求以及功能化有要求的考量更加多元全面。當(dāng)然,H2和H2R的“亂入”也體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)擁有superbike的美好憧憬。
三、最受歡迎的品牌
與品牌熱度榜考核的維度不同,品牌關(guān)注榜是從用戶搜索和關(guān)注這兩個(gè)維度統(tǒng)計(jì)出的結(jié)果?梢钥闯觯ㄆ槿匀皇沁b遙領(lǐng)先,以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)“霸榜”。而貝納利和杜卡迪位列接替了本田和寶馬的位置,來(lái)到亞軍和季軍位置,這意味著,在用戶的日常瀏覽行為中,對(duì)這兩個(gè)品牌的搜索和關(guān)注度會(huì)更高。
的確,“好聲音”貝納利不僅產(chǎn)品越來(lái)越豐富,涵蓋街車、跑車、旅行、復(fù)古,還擁有口碑較好的幼獅系列及銀刃踏板,并且在設(shè)計(jì)上也有顯著提升,受到市場(chǎng)關(guān)注也是理所應(yīng)當(dāng),但是用戶對(duì)貝納利的吐槽聲也從未間斷;而杜卡迪向來(lái)不缺乏引人關(guān)注的產(chǎn)品,XDiavel S、Panigale V4 S、Multistrada 1260……可以說(shuō),對(duì)杜卡迪那一抹紅的驚鴻一瞥,讓很多消費(fèi)者念念不忘,甚至在很多騎士心中,擁有一輛杜卡迪比擁有一輛寶馬摩托車的愿望更迫切。
豪爵鈴木和KTMR2R的登榜,證明用戶在關(guān)注層面上更多地會(huì)注意到這兩個(gè)品牌。其實(shí),KTMR2R與川崎幾乎是同一時(shí)間進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),平心而論,KTMR2R旗下產(chǎn)品各個(gè)都非“等閑之輩”,小排量車型可選種類也并不豐富,所以很多消費(fèi)者是望而生畏,在市場(chǎng)中一直是用戶“只可遠(yuǎn)觀”的對(duì)象,談?wù)摰枚,?gòu)買的少;豪爵鈴木則是依靠“一招鮮”的250ml發(fā)動(dòng)機(jī),在市場(chǎng)上行走多年,從GW250到GW250F、GW250S,以及現(xiàn)在的DL250、GSX250R,豪爵鈴木可以說(shuō)是制霸250ml排量市場(chǎng),雖說(shuō)是“寶刀不老”,但我們希望看到豪爵鈴木更進(jìn)一步的發(fā)展。
此外,更值得一提的是,國(guó)產(chǎn)品牌無(wú)極雖然沒(méi)有出現(xiàn)在top10,但是仍然以2.472%的關(guān)注占比位于榜單第十二位,VOGE無(wú)極這兩年成長(zhǎng)迅速,和春風(fēng),貝納利形成國(guó)產(chǎn)三強(qiáng)格局。
四、用戶最想購(gòu)買車型
最想購(gòu)買榜則是以App內(nèi)用戶詢價(jià)次數(shù)作為排序,其上榜車型幾乎與車型熱度榜名單相同,但順序略有不同。事實(shí)上,最想購(gòu)買榜與車型熱度榜最本質(zhì)的差別,在于客戶購(gòu)車意愿的差異。換句話說(shuō),車型熱度榜的統(tǒng)計(jì)結(jié)果包含了用戶瀏覽的隨機(jī)性,而最想購(gòu)買榜的結(jié)果基本上已精確到用戶的購(gòu)車選擇。所以兩榜前三名的吻合,證明這三款車型是消費(fèi)者既愿意看還愿意買的產(chǎn)品。不過(guò)眼尖的您一定也發(fā)現(xiàn)H2和H2R不見(jiàn)了,看來(lái)夢(mèng)想和現(xiàn)實(shí)還是有差距的。
這份榜單更具象地描繪出目前消費(fèi)者的購(gòu)車畫(huà)像——6款車型排量在250ml及以下,4款車型的排量在400~500ml之間,并且,除了“霸榜”的Ninja 400是進(jìn)口車型外,合資和國(guó)產(chǎn)摩托車占據(jù)了剩余席位。從最想購(gòu)買榜不難看出,目前使用哈羅摩托App的用戶更多的會(huì)詢問(wèn)小排量產(chǎn)品,更重要的是,春風(fēng)旗下產(chǎn)品在這份榜單中占據(jù)4席,并且?guī)缀鹾w了從150~400ml的排量范圍,可以說(shuō)是“國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)”。
五、用戶最關(guān)注的車型
車型關(guān)注榜的統(tǒng)計(jì)方式與品牌關(guān)注榜相似,但在產(chǎn)品方面分為三個(gè)部分,分別是巡航/拉力、街跑和踏板車。
從巡航/拉力車榜單來(lái)看,兩類車型占比平分秋色,各占5席。貝納利憑借502這個(gè)“萬(wàn)金油”可謂是“兩邊通吃”。不過(guò),小火神作為一款“不純正”的美范兒巡航車出現(xiàn)在榜單之首,還真是不禁讓人大跌眼鏡——看來(lái)哈雷和印第安真的該努力了。平心而論,小火神擁有更先進(jìn)的技術(shù)、更時(shí)尚的線條以及更友善的操控體驗(yàn),其實(shí)算得上實(shí)至名歸。
此份榜單中的產(chǎn)品售價(jià)相差較為懸殊,用戶對(duì)拉力產(chǎn)品的關(guān)注度主要集中在5萬(wàn)元以下的國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品上,而對(duì)巡航產(chǎn)品的關(guān)注度主要集中在5萬(wàn)元以上的外資產(chǎn)品上,這是一個(gè)非常有趣的現(xiàn)象。或許巡航車市場(chǎng)對(duì)國(guó)內(nèi)品牌來(lái)說(shuō),仍然有較大的發(fā)展空間。
街跑車的榜單幾乎是跑車的天下,可以看出消費(fèi)者在街車和跑車中更偏愛(ài)跑車。毫無(wú)疑問(wèn),日系占據(jù)了半數(shù)席位,事實(shí)上日系跑車對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的影響深遠(yuǎn),本田火刃、鈴木“六眼魔神”、雅馬哈R1、鈴木GSX1000R,早年間水車大行其道的時(shí)候,這些都是為人們所知的Superbike。與此同時(shí),這份榜單再一次印證了Ninja在中國(guó)市場(chǎng)的成功,從最初的Ninja250,如今騎士們已經(jīng)逐漸向Ninja中大排量發(fā)展,并且Ninja 400從這份榜單中更能體現(xiàn)出其壓倒性的優(yōu)勢(shì)。
作為性能標(biāo)桿,寶馬S 1000RR和川崎Ninja H2出現(xiàn)在榜單之中,但S 1000RR相對(duì)更低的價(jià)格可能是使其關(guān)注度更高的原因,事實(shí)上這兩款產(chǎn)品能夠在街上碰到的幾率都趨向于“0”。
有別于擋車,“小綿羊”們作為城市中的通勤利器,一直以來(lái)都擁有不少擁躉。從這份榜單中我們也不難看出,用戶在考慮踏板摩托車時(shí)主要以實(shí)用、便利為主。所以榜單中的產(chǎn)品排量區(qū)間主要集中在200ml以下。同時(shí),日系品牌雖然沒(méi)能拿到第一名,但在榜單中幾乎“霸榜”,鈴木2席、本田2席、雅馬哈3席。
標(biāo)致姜戈以其出色的外觀和性價(jià)比斬獲擁躉無(wú)數(shù),占比大幅領(lǐng)先排名第二的新大洲本田裂行。姜戈可以說(shuō)是好看不貴,不僅是男騎士的首選,也獲得不少女騎士的芳心。本田PCX150作為年度重頭戲,受到了不少消費(fèi)者的追捧,成為殺入榜單的一匹“黑馬”。
TMAX進(jìn)入榜單倒是多少讓人有些意外,畢竟,作為惟一一臺(tái)入選的10萬(wàn)元以上的踏板產(chǎn)品,寶馬C650系列以及光陽(yáng)AK550和本田XADV均未能出現(xiàn)在榜單中。不過(guò)仔細(xì)想來(lái),TMAX素有“綿羊王”的市場(chǎng)美譽(yù),其二手車目前在市場(chǎng)中的價(jià)格無(wú)異于新車,足以見(jiàn)得其市場(chǎng)地位多么堅(jiān)不可摧。
六、吐槽榜
吐槽榜想必是大家最喜聞樂(lè)見(jiàn)的榜單了,來(lái)都來(lái)了,看個(gè)熱鬧總是好的。那么誰(shuí)是2019年摩友吐槽最多的品牌?答案是“中國(guó)好聲音”貝納利。但出人意料的是,進(jìn)口摩托車的幾大巨頭——寶馬、本田、川崎、杜卡迪也都被“金榜題名”。
進(jìn)口車雖好,但進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)被迫“閹割”,定價(jià)偏高,保養(yǎng)價(jià)格高,維修配件等待周期長(zhǎng),這些都是被消費(fèi)者吐槽的“重災(zāi)區(qū)”。至于川崎,應(yīng)該說(shuō)是“人紅是非多”,保有量大被吐槽多在所難免,不過(guò),最關(guān)鍵的還是Ninja 400的等車等得太無(wú)奈,有消費(fèi)者吐槽:“購(gòu)車款的利息都能再買一頂SHOEI頭盔了。”
而在吐槽最多車型榜上,寶雕350“勇奪”第一。其實(shí)很多人并不是寶雕車主,但在全網(wǎng)漫天的地平線聲討中,吐槽寶雕無(wú)疑是某種“政治”正確。話說(shuō)回來(lái),其他的上榜車型大多是銷量很好的熱門車型,或許是樣本量的原因?或者因愛(ài)生恨?總之摩友的心思你別猜。熱愛(ài),是所有的理由和答案。
2019已經(jīng)遠(yuǎn)去,摩友的征程也告一段落,但中國(guó)的摩托車行業(yè)依然任重而道遠(yuǎn),未來(lái)的路依然很漫長(zhǎng)。
2020,點(diǎn)燃心中的愛(ài),這才是迎接風(fēng)雪最好的姿態(tài)。
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