2018俄羅斯世界杯已經(jīng)落下帷幕，年輕的法國(guó)隊(duì)實(shí)力奪冠，再次向世界展示青春的力量。回顧世界杯乃至剛剛過(guò)去的上半年里，北京現(xiàn)代的所作所為與冠軍力量不謀而合，品牌不斷深耕本土，煥發(fā)年輕活力。在通過(guò)一系列動(dòng)作不斷刷新年輕化的品牌形象的同時(shí)，多款產(chǎn)品的推出也為品牌向上發(fā)展注入無(wú)限活力，實(shí)現(xiàn)了在產(chǎn)品和營(yíng)銷層面雙向發(fā)力，品牌年輕化的趨勢(shì)已經(jīng)勢(shì)不可擋。

新產(chǎn)品 踐行品牌年輕化

品牌煥新，產(chǎn)品為基。北京現(xiàn)代在世界杯期間推出了全新悅動(dòng)世界杯紀(jì)念版以及領(lǐng)動(dòng)世界杯紀(jì)念版車型，其中全新悅動(dòng)世界杯紀(jì)念版與2017款相比，配置升級(jí)，價(jià)格更優(yōu)，真正地做到以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品助力世界杯狂歡，誠(chéng)意回饋廣大消費(fèi)者。而在今年四月份上市的全新車型——北京現(xiàn)代ENCINO昂希諾，作為北京現(xiàn)代性能車的開山之作，則以時(shí)尚新穎的全新設(shè)計(jì)語(yǔ)言、高效強(qiáng)勁的動(dòng)力輸出、無(wú)微不至的智能化科技配置，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品陣容的革新，為駕乘者帶來(lái)了全新的出行體驗(yàn)。

依托于年輕化的產(chǎn)品革新以及豐富的產(chǎn)品布局，北京現(xiàn)代多款車型同時(shí)發(fā)力，在上半年取得了驕人的銷量成績(jī)。今年1-6月份，北京現(xiàn)代累計(jì)銷量38萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)25%，“D+S”車型累計(jì)銷量占比超過(guò)55.7%。其中，領(lǐng)動(dòng)作為北京現(xiàn)代的主力車型，今年前6個(gè)月累計(jì)銷量突破10萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)超兩倍。驕人成績(jī)的背后，得益于北京現(xiàn)代“三縱三橫”產(chǎn)品戰(zhàn)略布局的順利實(shí)施，使新產(chǎn)品快速導(dǎo)入，進(jìn)一步擴(kuò)大北京現(xiàn)代產(chǎn)品布局的廣度；同時(shí)，新技術(shù)的應(yīng)用，讓北京現(xiàn)代旗下車型在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力不斷攀升，成功做到以產(chǎn)品帶動(dòng)品牌發(fā)展的良性發(fā)展模式。

新營(yíng)銷 玩轉(zhuǎn)品牌年輕化

北京現(xiàn)代在2018年品牌動(dòng)作不斷，推出系列有口皆碑的營(yíng)銷活動(dòng)，品牌形象不斷刷新，剛剛結(jié)束的世界杯系列營(yíng)銷活動(dòng)更是亮點(diǎn)不斷。

世界杯不僅是一場(chǎng)全世界足球迷們的狂歡盛宴，更是各大品牌激烈爭(zhēng)奪的“戰(zhàn)場(chǎng)”。而作為世界杯官方合作伙伴之一，北京現(xiàn)代聯(lián)合多家知名媒體開展了以“世界杯?真伙伴”為主題的一系列品牌營(yíng)銷活動(dòng)，全網(wǎng)曝光量達(dá)5億余次，互動(dòng)人數(shù)達(dá)200萬(wàn)余人，實(shí)現(xiàn)了北京現(xiàn)代品牌和旗下重點(diǎn)車型的持續(xù)曝光，強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)“質(zhì)現(xiàn)代?智未來(lái)”品牌理念的認(rèn)知，消費(fèi)者品牌好感度也不斷攀升。

北京現(xiàn)代在世界杯期間通過(guò)線上和線下與網(wǎng)友的深度互動(dòng)，運(yùn)用新的玩法和新的形式成就汽車行業(yè)體育營(yíng)銷的典范。順應(yīng)傳播載體革新、消費(fèi)者觸媒習(xí)慣轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)，北京現(xiàn)代聯(lián)合易車網(wǎng)展開了有獎(jiǎng)競(jìng)猜、最質(zhì)/智八強(qiáng)評(píng)選、小視頻征集等契合年輕消費(fèi)者的線上活動(dòng)，讓每位球迷感受到北京現(xiàn)代的用心和知心；同時(shí)，北京現(xiàn)代攜手網(wǎng)易新聞、58車等媒體在成都、廣州以及北京三地為廣大球迷朋友帶來(lái)了盛大的線下觀賽體驗(yàn)，得到消費(fèi)者的充分認(rèn)可。更值一提的是，北京現(xiàn)代在世界杯期間推出了最“智”時(shí)刻&最“質(zhì)”進(jìn)球兩組系列動(dòng)態(tài)海報(bào)，不僅讓球迷未錯(cuò)過(guò)每一個(gè)精彩的進(jìn)球瞬間，而且讓“質(zhì)現(xiàn)代?智未來(lái)”的品牌理念深入人心。

“質(zhì)現(xiàn)代·智未來(lái)”的全新品牌戰(zhàn)略為基石，秉持“以客戶為中心”的整體戰(zhàn)略思路，重塑產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新營(yíng)銷模式，北京現(xiàn)代正以全新的姿態(tài)面對(duì)這個(gè)充滿變革和未知的時(shí)代，更將矢志不渝的堅(jiān)持品牌年輕化的發(fā)展思路，提供給消費(fèi)者超越期待的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)。