游客在三亞海棠灣免稅店購物。圖片來源：海南日報

文丨海南日報 趙優(yōu)

剛剛過去的2019年，對于海南旅游來說，是“發(fā)力”的一年：圍繞“自由貿(mào)易區(qū)（港）架構(gòu)下建設(shè)國際旅游消費中心”戰(zhàn)略，海南推出2019海南暑期旅游推廣與消費活動，并于10月1日正式啟動為期一年的海南國際旅游消費年活動。

在旅游消費熱潮中，哪里的游客最愛來海南？最喜歡海南哪里？游客結(jié)構(gòu)如何？一般在海南待幾天？海南日報《旅游周刊》依托在線旅游平臺攜程的大數(shù)據(jù)，從客源地、客源結(jié)構(gòu)、出行時間等方面，勾畫出2019海南旅游市場不完全圖鑒。

海南旅游人氣排名第五

自由行首選三亞

根據(jù)攜程跟團游和自由行數(shù)據(jù)，2019年旅游人氣排名前五的省份分別是云南、浙江、四川、廣東、海南。

根據(jù)攜程自由行數(shù)據(jù)，2019年選擇自由行的客人首選三亞，人氣第一。而在旅游消費集中釋放的春節(jié)，三亞依然位居人氣榜首。“2020旅游過大年熱門自由行目的地”榜單顯示，三亞、廣州、北京、廈門、成都位列前五。

游客在三亞·亞特蘭蒂斯水族館游玩。圖片來源：海南日報

哪里的游客更愛來海南？

上海北京南京為前三客源地

根據(jù)攜程跟團游和自由行數(shù)據(jù)，上海、北京依然是海南省客源地的第一梯度市場。受益于海南旅游推介活動的推動以及海南旅游度假形象的不斷提升，南京、西安、武漢、成都、重慶、杭州、鄭州、天津等頗具實力的二線城市客源地成為第二梯度市場。從一線城市到二線城市，從東部沿海到中西部城市，海南的“粉絲”分布很平均。

海南十大客源城市

上海、北京、南京、西安、武漢

成都、重慶、杭州、鄭州、天津

哪里的游客最舍得花錢？

長春居首

攜程跟團游和自由行數(shù)據(jù)顯示，長春人最舍得在海南旅游上花錢，單次旅游平均消費近4000元，其余為大連、北京、哈爾濱、沈陽、蘇州、青島、呼和浩特、天津和上海。前十席位中有四席為東三省中的城市，雖然長春、大連、哈爾濱、沈陽不在海南旅游十大客源城市之列，但是花錢絕不含糊，看來東北人仍然十分青睞海南。

海南客源城市人均消費前十

長春 3944元

大連 3938元

北京 3794元

哈爾濱 3456元

沈陽 3449元

蘇州 3446元

青島 3407元

呼和浩特 3238元

天津 3164元

上海 3157元

哪個年齡段的游客最多？

80后仍是主力軍

根據(jù)攜程跟團游和自由行數(shù)據(jù)，80后仍然是海南旅游的主力軍，占比達到了29%，而00后和90后也在快速崛起，分別占比21%和17%。由此看來，40歲以下游客成為海南游客的主體，占據(jù)游客數(shù)量的67%，除去攜程年輕用戶本身就占據(jù)較大比例這一因素外，海南陽光、時尚的形象愈發(fā)深入人心，受到年輕人喜愛。

2019海南游客按年齡排序

80后占比29%

00后占比21%

90后占比17%

60后占比12%

70后占比11%

50后占比10%

喜歡和誰一起游海南？

親子游占59%

根據(jù)攜程跟團游和自由行數(shù)據(jù)，59%的游客選擇和孩子一起，海南仍然是親子游的重要目的地，其次為情侶，占比達到了18%。

小游客在�？谖餍愫�灘玩耍。圖片來源：海南日報

海南氣候適宜、生態(tài)優(yōu)良，具有吸引親子游得天獨厚的條件。而設(shè)施完善的中高端酒店、椰風(fēng)海韻的熱帶風(fēng)光、形態(tài)豐富的景區(qū)、獨特的人文風(fēng)情，使得海南成為親子游的重要目的地和研學(xué)游的熱門目的地。

海南游客旅伴占比

情侶占比18%

同事朋友占比11%

帶爸媽占比8%

獨自一人占比4%

帶孩子出游占比59%

來海南一般玩多長時間？

選擇4-6天的游客最多

根據(jù)攜程跟團游和自由行數(shù)據(jù)，選擇4-6天行程的游客占比最高，達到了78.2%。

隨著海南旅游產(chǎn)品和業(yè)態(tài)的逐漸豐富和游客消費升級，海南旅游逐漸從觀光轉(zhuǎn)為休閑度假，越來越多的游客喜歡慢慢享受海南時光，向深度體驗游發(fā)展，在目的地停留時間較長。

2019年海南旅游出行時長占比

3天以下占比13%

4-6天占比78.2%

7-10天占比8.4%

10天以上占比0.4%

海南哪些景區(qū)人氣高？

三亞占據(jù)九席

陽光、沙灘與海濱風(fēng)情依然是海南的核心競爭力，根據(jù)攜程全球玩樂平臺數(shù)據(jù)，蜈支洲島、天涯海角、亞龍灣等幾大海島型或濱海型景區(qū)受到游客喜愛。

蜈支洲島推出年輕化、時尚化、輕奢化的“海島玩家”套餐，讓游客盡情嗨玩，使得海島游不斷釋放消費新動能。亞龍灣熱帶天堂森林公園憑借全海景玻璃棧道成為網(wǎng)紅打卡地，人氣依然不減。天涯海角、亞龍灣、南山文化旅游區(qū)等老牌景區(qū)同樣表現(xiàn)不俗。三亞·亞特蘭蒂斯成為榜單大贏家，水世界以及失落的空間水族館均入圍2019年海南人氣最高的十大景區(qū)。

2019年海南人氣景區(qū)TOP10

蜈支洲島

亞龍灣熱帶天堂森林公園

天涯海角

亞龍灣

三亞千古情景區(qū)

南山文化旅游區(qū)

三亞·亞特蘭蒂斯水世界

鹿回頭風(fēng)景區(qū)

三亞·亞特蘭蒂斯失落的空間水族館

呀諾達雨林文化旅游區(qū)

海南旅游旺季是幾月？

旅游高峰為7-8月

根據(jù)攜程跟團游和自由行數(shù)據(jù)，海南旅游的旺季出現(xiàn)在7-8月。

近年來，暑期一直是海南旅游市場熱度較好的時節(jié)，游客主要以暑期陪伴孩子出游和避暑為主，家庭親子成為主力群體。2019年，海南推出2019海南暑期旅游推廣與消費活動，打造暑期旅游消費熱點。三亞也動作頻頻：2019“清涼一夏·三亞度假”主題營銷活動先后走進杭州、上海、長沙、武漢等地，全面推介大三亞旅游圈親子游產(chǎn)品，并發(fā)布大三亞旅游圈2019暑期親子游大禮包，進一步拉動暑期旅游消費。驢媽媽旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)也顯示，2019年，三亞親子度假搜索量比上年同比增長300%，三亞成為2019年最受歡迎的國內(nèi)親子度假目的地。

在如今親子游占比較大的海南旅游市場，暑期成為旅游高峰也在情理之中。

海南人喜歡去哪玩？

北京拔得頭籌

根據(jù)攜程跟團游和自由行數(shù)據(jù)，海南人最喜歡的國內(nèi)游城市為北京、上海、昆明、廣州、長沙、西安、重慶、桂林、成都和深圳。

除了北上廣一線城市，昆明、長沙、西安、重慶等熱門人氣旅游城市同樣受到海南人民的喜愛。從地域看，南方城市占據(jù)多數(shù)。

從年齡看，海南出游人群中，80后占比29%，90后占比22%，00后占比14%，70后占比13%，60后占比12%，50后占比9%，年輕人依然是出游主力。

海南人喜歡的十大國內(nèi)游城市

北京、上海、昆明、廣州、長沙

西安、重慶、桂林、成都、深圳