游客在三亞海棠灣免稅店購物。圖片來源:海南日報
文丨海南日報 趙優(yōu)
剛剛過去的2019年,對于海南旅游來說,是“發(fā)力”的一年:圍繞“自由貿(mào)易區(qū)(港)架構(gòu)下建設(shè)國際旅游消費中心”戰(zhàn)略,海南推出2019海南暑期旅游推廣與消費活動,并于10月1日正式啟動為期一年的海南國際旅游消費年活動。
在旅游消費熱潮中,哪里的游客最愛來海南?最喜歡海南哪里?游客結(jié)構(gòu)如何?一般在海南待幾天?海南日報《旅游周刊》依托在線旅游平臺攜程的大數(shù)據(jù),從客源地、客源結(jié)構(gòu)、出行時間等方面,勾畫出2019海南旅游市場不完全圖鑒。
海南旅游人氣排名第五
自由行首選三亞
根據(jù)攜程跟團游和自由行數(shù)據(jù),2019年旅游人氣排名前五的省份分別是云南、浙江、四川、廣東、海南。
根據(jù)攜程自由行數(shù)據(jù),2019年選擇自由行的客人首選三亞,人氣第一。而在旅游消費集中釋放的春節(jié),三亞依然位居人氣榜首。“2020旅游過大年熱門自由行目的地”榜單顯示,三亞、廣州、北京、廈門、成都位列前五。
游客在三亞·亞特蘭蒂斯水族館游玩。圖片來源:海南日報
哪里的游客更愛來海南?
上海北京南京為前三客源地
根據(jù)攜程跟團游和自由行數(shù)據(jù),上海、北京依然是海南省客源地的第一梯度市場。受益于海南旅游推介活動的推動以及海南旅游度假形象的不斷提升,南京、西安、武漢、成都、重慶、杭州、鄭州、天津等頗具實力的二線城市客源地成為第二梯度市場。從一線城市到二線城市,從東部沿海到中西部城市,海南的“粉絲”分布很平均。
海南十大客源城市
上海、北京、南京、西安、武漢
成都、重慶、杭州、鄭州、天津
哪里的游客最舍得花錢?
長春居首
攜程跟團游和自由行數(shù)據(jù)顯示,長春人最舍得在海南旅游上花錢,單次旅游平均消費近4000元,其余為大連、北京、哈爾濱、沈陽、蘇州、青島、呼和浩特、天津和上海。前十席位中有四席為東三省中的城市,雖然長春、大連、哈爾濱、沈陽不在海南旅游十大客源城市之列,但是花錢絕不含糊,看來東北人仍然十分青睞海南。
海南客源城市人均消費前十
長春 3944元
大連 3938元
北京 3794元
哈爾濱 3456元
沈陽 3449元
蘇州 3446元
青島 3407元
呼和浩特 3238元
天津 3164元
上海 3157元
哪個年齡段的游客最多?
80后仍是主力軍
根據(jù)攜程跟團游和自由行數(shù)據(jù),80后仍然是海南旅游的主力軍,占比達到了29%,而00后和90后也在快速崛起,分別占比21%和17%。由此看來,40歲以下游客成為海南游客的主體,占據(jù)游客數(shù)量的67%,除去攜程年輕用戶本身就占據(jù)較大比例這一因素外,海南陽光、時尚的形象愈發(fā)深入人心,受到年輕人喜愛。
2019海南游客按年齡排序
80后占比29%
00后占比21%
90后占比17%
60后占比12%
70后占比11%
50后占比10%
喜歡和誰一起游海南?
親子游占59%
根據(jù)攜程跟團游和自由行數(shù)據(jù),59%的游客選擇和孩子一起,海南仍然是親子游的重要目的地,其次為情侶,占比達到了18%。
小游客在?谖餍愫┩嫠!D片來源:海南日報
海南氣候適宜、生態(tài)優(yōu)良,具有吸引親子游得天獨厚的條件。而設(shè)施完善的中高端酒店、椰風(fēng)海韻的熱帶風(fēng)光、形態(tài)豐富的景區(qū)、獨特的人文風(fēng)情,使得海南成為親子游的重要目的地和研學(xué)游的熱門目的地。
海南游客旅伴占比
情侶占比18%
同事朋友占比11%
帶爸媽占比8%
獨自一人占比4%
帶孩子出游占比59%
來海南一般玩多長時間?
選擇4-6天的游客最多
根據(jù)攜程跟團游和自由行數(shù)據(jù),選擇4-6天行程的游客占比最高,達到了78.2%。
隨著海南旅游產(chǎn)品和業(yè)態(tài)的逐漸豐富和游客消費升級,海南旅游逐漸從觀光轉(zhuǎn)為休閑度假,越來越多的游客喜歡慢慢享受海南時光,向深度體驗游發(fā)展,在目的地停留時間較長。
2019年海南旅游出行時長占比
3天以下占比13%
4-6天占比78.2%
7-10天占比8.4%
10天以上占比0.4%
海南哪些景區(qū)人氣高?
三亞占據(jù)九席
陽光、沙灘與海濱風(fēng)情依然是海南的核心競爭力,根據(jù)攜程全球玩樂平臺數(shù)據(jù),蜈支洲島、天涯海角、亞龍灣等幾大海島型或濱海型景區(qū)受到游客喜愛。
蜈支洲島推出年輕化、時尚化、輕奢化的“海島玩家”套餐,讓游客盡情嗨玩,使得海島游不斷釋放消費新動能。亞龍灣熱帶天堂森林公園憑借全海景玻璃棧道成為網(wǎng)紅打卡地,人氣依然不減。天涯海角、亞龍灣、南山文化旅游區(qū)等老牌景區(qū)同樣表現(xiàn)不俗。三亞·亞特蘭蒂斯成為榜單大贏家,水世界以及失落的空間水族館均入圍2019年海南人氣最高的十大景區(qū)。
2019年海南人氣景區(qū)TOP10
蜈支洲島
亞龍灣熱帶天堂森林公園
天涯海角
亞龍灣
三亞千古情景區(qū)
南山文化旅游區(qū)
三亞·亞特蘭蒂斯水世界
鹿回頭風(fēng)景區(qū)
三亞·亞特蘭蒂斯失落的空間水族館
呀諾達雨林文化旅游區(qū)
海南旅游旺季是幾月?
旅游高峰為7-8月
根據(jù)攜程跟團游和自由行數(shù)據(jù),海南旅游的旺季出現(xiàn)在7-8月。
近年來,暑期一直是海南旅游市場熱度較好的時節(jié),游客主要以暑期陪伴孩子出游和避暑為主,家庭親子成為主力群體。2019年,海南推出2019海南暑期旅游推廣與消費活動,打造暑期旅游消費熱點。三亞也動作頻頻:2019“清涼一夏·三亞度假”主題營銷活動先后走進杭州、上海、長沙、武漢等地,全面推介大三亞旅游圈親子游產(chǎn)品,并發(fā)布大三亞旅游圈2019暑期親子游大禮包,進一步拉動暑期旅游消費。驢媽媽旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)也顯示,2019年,三亞親子度假搜索量比上年同比增長300%,三亞成為2019年最受歡迎的國內(nèi)親子度假目的地。
在如今親子游占比較大的海南旅游市場,暑期成為旅游高峰也在情理之中。
海南人喜歡去哪玩?
北京拔得頭籌
根據(jù)攜程跟團游和自由行數(shù)據(jù),海南人最喜歡的國內(nèi)游城市為北京、上海、昆明、廣州、長沙、西安、重慶、桂林、成都和深圳。
除了北上廣一線城市,昆明、長沙、西安、重慶等熱門人氣旅游城市同樣受到海南人民的喜愛。從地域看,南方城市占據(jù)多數(shù)。
從年齡看,海南出游人群中,80后占比29%,90后占比22%,00后占比14%,70后占比13%,60后占比12%,50后占比9%,年輕人依然是出游主力。
海南人喜歡的十大國內(nèi)游城市
北京、上海、昆明、廣州、長沙
西安、重慶、桂林、成都、深圳
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