在一片聲討中，一代“治療白內(nèi)障神藥”從神壇跌落，莎普愛思的套路也再次激起了全民對于虛假廣告欺詐消費者話題的大討論。

遭遇虛假宣傳質(zhì)疑的還包括了瓜子二手車、王老吉、鴻茅藥酒等， 大眾傳媒時代，為了誘導消費者上鉤商家沒少在廣告上下功夫,可謂花樣百出。一條虛假廣告宣傳到底給消費者帶來的危害有多大呢？

一瓶害人不淺的假藥

“上市20年以來，為廣大白內(nèi)障患者送去光明，是目前治療白內(nèi)障藥物的領導品牌�！边@是“神藥”莎普愛思所打出的廣告語。

也正是因為這句廣告語，讓本該早日重見光明的患者，耽誤了治療的時機，延誤了最佳手術時間，有些甚至最終失明。

“治療白內(nèi)障唯一有效的方法就是手術，目前沒有一個藥物能夠有效治療，這是醫(yī)界共識�！鄙虾�東方醫(yī)院眼科醫(yī)生崔紅平曾多次公開批評莎普愛思。但莎普愛思卻不斷用“預防治療早期老年性白內(nèi)障”的虛假廣告語給患者進行洗腦，它正是利用了人們恐懼手術的心理進行營銷。

業(yè)內(nèi)人士指出：“莎普愛思不僅宣傳能預防治療白內(nèi)障，還列舉了白內(nèi)障的癥狀。這是廣告里最聰明的地方：用癥狀替換疾病。不少人因為看了廣告，聽了宣傳，發(fā)現(xiàn)自己有相同癥狀，就跑去購買莎普愛思滴眼液，醫(yī)生攔都攔不住�！�



一方面，莎普愛思廣告存在擴大解釋的情形，因此該廣告可以被理解為含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，涉嫌虛假宣傳。另一方面，莎普愛思在廣告中故意將“早期老年性”用很小的字體予以顯示，有掩飾之嫌，其目的是對藥品適用范圍引人誤解的擴大適用，不符合《廣告法》的要求。

那莎普愛思到底是不是“神藥”？據(jù)了解，該藥品就是一種芐達賴氨酸滴眼液，每支成本在1.45元左右，并不能真正治愈白內(nèi)障。

虛假醫(yī)藥廣告的猛烈傳播，不僅騙取了患者錢財,最不能原諒的是它耽誤了患者治療,給患者身體和心靈都造成了嚴重的傷害。

一個讓人心寒的二手車平臺

在莎普愛思事件爆發(fā)之前，瓜子二手車也一度因為虛假廣告宣傳受到輿論的一致譴責。

同樣是擦邊球打得響亮，“沒有中間商賺差價，成交量遙遙領先”，瓜子二手車的廣告宣傳攻勢絲毫不比莎普愛思遜色，以引誘不明真相的二手車買家和賣家。

當一個中介平臺趕上了互聯(lián)網(wǎng)時代，就搖身一變成為“直賣”C2C模式的開拓者。但其一再上調(diào)的所謂“服務費”又該如何向消費者解釋呢？目前瓜子平臺上單筆車輛交易中介費的最低費用，已經(jīng)上調(diào)至3500元。

據(jù)瓜子用戶講述，“服務費是什么？只不過是瓜子陪同你過戶簡單的檢查了一下車輛，過戶費還得買家掏，這還不算黑，如果你貸款買車那就等著被宰死吧，他們會讓你交各種費用，利息更是高的可怕。”



除此之外，瓜子二手車直賣網(wǎng)在各大平臺宣傳中使用“遙遙領先”、“全國領先”等用語，因涉嫌不正當競爭也對二手車行業(yè)發(fā)展帶來阻礙。日前，北京海淀區(qū)法院已裁定要求瓜子二手車停止虛假廣告的投放。中國電子商務協(xié)會也發(fā)布聲明稱，未公布過二手車相關成交數(shù)據(jù)，直指瓜子二手車公開偽造數(shù)據(jù)。

部分消費者認為，瓜子二手車廣告宣傳和自己的實際體驗相差甚遠，是被其廣告宣傳誤導后才被“套路”，著實讓人心寒。廠商信口開河，數(shù)據(jù)造假成癮，最終為其買單的還是那些不明真相的用戶和整個資本市場。

億元洗腦廣告背后引人深思

莎普愛思和瓜子二手車雖從屬不同行業(yè)，但都走入了同一個誤區(qū)，宣傳力度遠遠高于研發(fā)服務力度，且宣傳方式都選擇了不負責任的狂轟濫炸。

據(jù)了解，2011至2016年，莎普愛思廣告費由0.79億元增加至2.63億元，營業(yè)收入從4.09億元增加至9.79億元。更匪夷所思的是，根據(jù)該公司公告顯示，2016年，莎普愛思研發(fā)費用為2902萬元，占營業(yè)收入比例僅為2.97%。作為一個醫(yī)藥廠商研發(fā)費用卻連廣告費的零頭都沒有，且占營收的比例正在逐年下滑。

而瓜子二手車則更為夸張，按照其對外披露的廣告投放金額數(shù)目，從2016年3月到現(xiàn)在，整整21個月的時間，宣傳費用總額高達20億元人民幣以上，連莎普愛思這樣的上市公司都望塵莫及。

但瓜子二手車巨額的廣告費用花出后換來的卻是，虛假宣傳、口碑下滑、不正當競爭、數(shù)據(jù)造假、盈利困難等眾多的指責�？偨Y下來就是，在造假的同時擺出一副美好的姿態(tài)，并且花了大錢為讓眾人看到這個美好的姿態(tài)。

廣告市場上的高投入，為莎普愛思帶來了巨額收益，同樣也幫瓜子二手車拿到了巨額的融資金額。虛假宣傳帶來的巨大收益，是眾多商家選擇不顧一切的根本原因。

過度夸大性廣告不可取，創(chuàng)新才是企業(yè)發(fā)展的立身之本，虛假廣告背后是對利潤的瘋狂汲取和對數(shù)以千萬計消費者的欺詐。

希望相關方面能夠攜手維護市場公平競爭，杜絕劣幣驅(qū)除良幣，嚴厲打擊虛假廣告宣傳，才能保護那些在信息時代處在被動接受位置的消費者，推動各行各業(yè)健康良序發(fā)展。