隨著中國消費(fèi)市場進(jìn)入多元化、個(gè)性化、精細(xì)化時(shí)代，90后和Z世代逐漸成為市場消費(fèi)主力軍，聰明而又見多識廣的他們無法被傳統(tǒng)營銷手段所取悅，從而創(chuàng)造出無數(shù)個(gè)行業(yè)新藍(lán)海。如果說上一代消費(fèi)者追求的是絕對的務(wù)實(shí)，那90后和Z世代追求的就是“玩出自我、玩出花樣”，更加凸顯“悅己”的消費(fèi)特點(diǎn)。

對于90后和Z世代而言，他們喜歡嘗試新鮮事物，也更容易接受新品牌、新創(chuàng)意。他們樂于創(chuàng)造，不斷發(fā)現(xiàn)并追逐新的潮流，在很多新領(lǐng)域成為第一個(gè)“吃螃蟹的人”。而這種新式思維也在不斷影響年輕人的消費(fèi)觀，他們不再迷信權(quán)威，而是更看重實(shí)際的產(chǎn)品力。正是因此，以哈弗H2為代表的“國潮精品”脫穎而出，在全球范圍內(nèi)瘋狂吸粉，不僅貼合90后和Z世代的新式消費(fèi)觀，更為他們帶來了經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的購物體驗(yàn)，將“悅己”理念貫徹到底。

新式營銷注入情感DNA，哈弗H2為“標(biāo)桿青年”逐夢升溫

在90后和Z世代的營銷哲學(xué)里，“打鐵還需自身硬”是不變的真理，但會(huì)“講故事”也是非常重要的一項(xiàng)技能。通過融入情懷的內(nèi)容產(chǎn)出，不僅能深度連接潛在消費(fèi)者，更能塑造極具公信力的品牌IP。比如說當(dāng)前很多網(wǎng)紅up主、帶貨主播等，全部占到了情懷營銷的紅利，為消費(fèi)者帶來品質(zhì)消費(fèi)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)個(gè)人品牌的情懷溢價(jià)。

值得肯定的是，作為標(biāo)桿青年首選的哈弗H2也很好的洞悉了市場變化，在今年畢業(yè)季來臨之時(shí)，打造出“小城市也有大夢想”的微博熱門話題，迅速喚起廣大年輕人的情感共鳴。

而哈弗H2也確實(shí)值得肯定，憑借獨(dú)樹一幟的越級智能化體驗(yàn)，輕松滿足年輕人的用車需求。作為一款小型SUV，哈弗H2支持智能語音控制，能聽懂駕駛員的口述指令，只需一句“將空調(diào)溫度調(diào)到23°C”，哈弗H2就完成了車內(nèi)溫度的調(diào)節(jié)，為駕乘人員帶來清涼舒適。同時(shí)，哈弗H2還搭載一鍵啟動(dòng)+無鑰匙進(jìn)入、智能全景天窗等智能化配置，走心營銷搭配貼心配置，為年輕消費(fèi)者提供體貼備至、舒適滿分的用車體驗(yàn)。

誠意鉅惠貼合新式消費(fèi)觀，不差錢但也不花冤枉錢

現(xiàn)在的年輕人缺錢嗎？這個(gè)問題不太容易回答。

隨著新型市場經(jīng)濟(jì)體制的形成，針對年輕消費(fèi)群體衍生出許多新興行業(yè)，例如說美妝醫(yī)美、睡眠經(jīng)濟(jì)、潮玩手辦、國潮漢服、智能小家電等等，全部成為了當(dāng)下最熱門的領(lǐng)域。而在這些大品類中，盲盒、潮鞋和電競又成為了他們燒錢愛好的前三甲，每一項(xiàng)都花費(fèi)不菲。

但是，“不差錢”的年輕人并非漫無目的，他們信奉“超前消費(fèi)”的理念，卻會(huì)緊守“過度消費(fèi)”的紅線，即使買盲盒、搶潮鞋、充電競，也會(huì)趕在打折大促的關(guān)鍵時(shí)刻果斷出手。而這恰好也是哈弗H2信奉的促銷理念，堅(jiān)持品質(zhì)升級鉅惠不打烊，推出至高10000元綜合鉅惠，尊享6萬24期0息貸款的超值鉅惠政策。

毫無疑問，90后和Z世代并未如前輩所預(yù)料的那樣，成為“垮掉的一代”，而是更加自信獨(dú)立，思想上更加開放包容，消費(fèi)上更加成熟理性。他們敢于接受新思想、新技術(shù)帶來的沖擊，也能基于自己的判斷做出選擇。

在汽車領(lǐng)域，累計(jì)銷量超過78萬輛的哈弗H2就是最好的佐證，“始于顏值，忠于品質(zhì)”的粉絲們，又被哈弗H2的驚艷鉅惠所打動(dòng)。其實(shí)人生在世，何妨一試？為自己添加太多束縛反而不美，不斷進(jìn)階的哈弗H2熱情正盛，快跟Z世代們一起玩出自我、玩出花樣吧！