隨著Z世代消費(fèi)者成為汽車市場(chǎng)消費(fèi)主力軍,他們對(duì)車輛的期待已不止于基礎(chǔ)的出行功能,而是一臺(tái)能彰顯自身獨(dú)特個(gè)性、契合多元生活場(chǎng)景的座駕。一直秉持“用戶思維”造車的凱翼汽車,敏銳洞察到年輕消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性、自我態(tài)度表達(dá)的追求,品牌旗下的真五座純電國(guó)民車——拾月Mate自去年開(kāi)始,就積極開(kāi)展用戶共創(chuàng)、定制化改裝活動(dòng),成功打造出多款原廠個(gè)性化改裝SUV車型,解鎖A0級(jí)小車個(gè)性化出行新篇章。

多款用戶共創(chuàng)改裝車型,解鎖個(gè)性化出行新篇章

用戶共創(chuàng)車型“探界者-1”以極光藍(lán)為主色調(diào),并在車身多處加入明黃裝飾件進(jìn)行點(diǎn)綴,配合車頂加裝的原廠行李架和車頂探照燈,營(yíng)造出了不錯(cuò)的輕越野SUV氛圍,讓拾月Mate瞬間化身戶外利器。

“閃電小子”在車身側(cè)面加入了“Z”字形似閃電狀的拉花,配合流暢的車身線條和具備力量感的車身型面,增強(qiáng)了車輛的運(yùn)動(dòng)氛圍。前擋風(fēng)玻璃上方的“Mate”專屬字樣,也進(jìn)一步增強(qiáng)了車型的辨識(shí)度,個(gè)性十足。

“魔力�！闭�體采用米色車漆,車身側(cè)面印有“magic”字樣和卡通牛形象,大氣耐看;側(cè)裙處加入了熒光綠元素件,增強(qiáng)車身層次;車頂與車身連接的部分采用了紫色涂裝,營(yíng)造出懸浮式車頂?shù)男Ч?提升了車輛的視覺(jué)沖擊力。

其他三款以玲娜貝兒為靈感來(lái)源的用戶共創(chuàng)車型,則提供了粉色、藍(lán)色等多種車漆顏色可選,并通過(guò)可升降式尾翼、狐貍耳朵等裝飾件,增強(qiáng)了外觀的觀賞性和趣味性,滿足用戶的個(gè)性化審美需求。

以用戶思維構(gòu)建品牌護(hù)城河,與用戶雙向奔赴

在以往,汽車產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與研發(fā)往往由車企主導(dǎo),消費(fèi)者處于相對(duì)被動(dòng)的接受位置。但拾月Mate打破了這一傳統(tǒng)造車模式,將車型設(shè)計(jì)的話語(yǔ)權(quán)交給用戶,通過(guò)線上線下多渠道廣泛收集用戶的想法與建議,傾聽(tīng)用戶心聲,與用戶共同打造出了多款風(fēng)格百變的原廠改裝車型,讓個(gè)性化、定制化不再只是豪車的專屬,真正做到了為用戶量身打造專屬座駕。

通過(guò)用戶共創(chuàng)舉措,拾月Mate的產(chǎn)品內(nèi)涵也被進(jìn)一步拓寬,其不再局限于出行工具,而升維成了用戶探索興趣、表達(dá)自我、拓展生活方式的載體,既提升了產(chǎn)品的可玩性,也加深了用戶與品牌的情感聯(lián)結(jié)。

拾月Mate與用戶的這場(chǎng)共創(chuàng)實(shí)驗(yàn),不僅是一場(chǎng)個(gè)性化改裝的狂歡,更是一場(chǎng)關(guān)于用戶主權(quán)和汽車文化新范式的深刻變革:汽車可以是工業(yè)流水線上的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品,也可以成為承載個(gè)人情感、滿足多元需求的個(gè)性化載體。拾月Mate與用戶一起,用無(wú)窮的想象力與行動(dòng)力,重新定義了“我的專屬車型”該有的樣子,也解鎖了A0級(jí)小車“千人千車”新玩法。接下來(lái),拾月Mate與拾月Mate原廠改裝車型都將陸續(xù)和大家見(jiàn)面,感興趣的朋友可以持續(xù)關(guān)注。