隨著Z世代消費者成為汽車市場消費主力軍,他們對車輛的期待已不止于基礎(chǔ)的出行功能,而是一臺能彰顯自身獨特個性、契合多元生活場景的座駕。一直秉持“用戶思維”造車的凱翼汽車,敏銳洞察到年輕消費者對于個性、自我態(tài)度表達的追求,品牌旗下的真五座純電國民車——拾月Mate自去年開始,就積極開展用戶共創(chuàng)、定制化改裝活動,成功打造出多款原廠個性化改裝SUV車型,解鎖A0級小車個性化出行新篇章。

多款用戶共創(chuàng)改裝車型,解鎖個性化出行新篇章

用戶共創(chuàng)車型“探界者-1”以極光藍為主色調(diào),并在車身多處加入明黃裝飾件進行點綴,配合車頂加裝的原廠行李架和車頂探照燈,營造出了不錯的輕越野SUV氛圍,讓拾月Mate瞬間化身戶外利器。

“閃電小子”在車身側(cè)面加入了“Z”字形似閃電狀的拉花,配合流暢的車身線條和具備力量感的車身型面,增強了車輛的運動氛圍。前擋風(fēng)玻璃上方的“Mate”專屬字樣,也進一步增強了車型的辨識度,個性十足。

“魔力牛”整體采用米色車漆,車身側(cè)面印有“magic”字樣和卡通牛形象,大氣耐看;側(cè)裙處加入了熒光綠元素件,增強車身層次;車頂與車身連接的部分采用了紫色涂裝,營造出懸浮式車頂?shù)男Ч?提升了車輛的視覺沖擊力。

其他三款以玲娜貝兒為靈感來源的用戶共創(chuàng)車型,則提供了粉色、藍色等多種車漆顏色可選,并通過可升降式尾翼、狐貍耳朵等裝飾件,增強了外觀的觀賞性和趣味性,滿足用戶的個性化審美需求。

以用戶思維構(gòu)建品牌護城河,與用戶雙向奔赴

在以往,汽車產(chǎn)品的設(shè)計與研發(fā)往往由車企主導(dǎo),消費者處于相對被動的接受位置。但拾月Mate打破了這一傳統(tǒng)造車模式,將車型設(shè)計的話語權(quán)交給用戶,通過線上線下多渠道廣泛收集用戶的想法與建議,傾聽用戶心聲,與用戶共同打造出了多款風(fēng)格百變的原廠改裝車型,讓個性化、定制化不再只是豪車的專屬,真正做到了為用戶量身打造專屬座駕。

通過用戶共創(chuàng)舉措,拾月Mate的產(chǎn)品內(nèi)涵也被進一步拓寬,其不再局限于出行工具,而升維成了用戶探索興趣、表達自我、拓展生活方式的載體,既提升了產(chǎn)品的可玩性,也加深了用戶與品牌的情感聯(lián)結(jié)。

拾月Mate與用戶的這場共創(chuàng)實驗,不僅是一場個性化改裝的狂歡,更是一場關(guān)于用戶主權(quán)和汽車文化新范式的深刻變革:汽車可以是工業(yè)流水線上的標準化產(chǎn)品,也可以成為承載個人情感、滿足多元需求的個性化載體。拾月Mate與用戶一起,用無窮的想象力與行動力,重新定義了“我的專屬車型”該有的樣子,也解鎖了A0級小車“千人千車”新玩法。接下來,拾月Mate與拾月Mate原廠改裝車型都將陸續(xù)和大家見面,感興趣的朋友可以持續(xù)關(guān)注。