11月16日,第十六屆廣州國際汽車展覽會正式開幕。展會以“新科技·新生活”為主題,北汽昌河攜嶄新理念和產(chǎn)品陣容精彩亮相,展現(xiàn)了全力滿足用戶需求的實(shí)力和誠意。這也是北汽昌河首次以北汽集團(tuán)二級企業(yè)的姿態(tài)參加廣州車展。
自今年年初在北汽集團(tuán)戰(zhàn)略指導(dǎo)下完成威旺和昌河品牌的重組后,北汽昌河便開啟了品牌融合與品牌年輕化的新征程;诩瘓F(tuán)“以市場為導(dǎo)向 以客戶為中心”的發(fā)展理念,北汽昌河通過變革營銷模式、產(chǎn)品推陳出新等方式,拉開了企業(yè)轉(zhuǎn)型與升級發(fā)展的大幕。
體驗(yàn)為先 加速品牌年輕化
營銷是北汽昌河2018年深耕的重點(diǎn)領(lǐng)域。面對汽車消費(fèi)日益年輕化的大趨勢,以及年輕消費(fèi)者個性化的需求,北汽昌河大膽轉(zhuǎn)變營銷思路,啟動了一系列年輕化舉措,包括開展體育營銷、借勢國家品牌計(jì)劃展開熱點(diǎn)營銷、優(yōu)化一線營銷組織、構(gòu)建年輕化營銷平臺等,全面加速品牌年輕化的步伐。以北汽Q7“夠燃!就適我的MVP”快閃店體驗(yàn)活動為代表,北汽昌河打造了諸多面向年輕用戶的互動體驗(yàn)活動,不僅展現(xiàn)了北汽昌河產(chǎn)品的青春活力,也強(qiáng)化了品牌與年輕用戶的連接,給予用戶煥然一新的品牌體驗(yàn)。此外,北汽昌河還助力江西省運(yùn)會、2018奧林匹克公園音樂季等活動,在不同的平臺展示自我充滿朝氣與活力的全新品牌形象。
面對85后、90后消費(fèi)群體更注重場景化體驗(yàn)這一特征,北汽昌河今年在營銷上也格外重視場景的營造。具體舉措包括實(shí)現(xiàn)線上DIY與線下體驗(yàn)的互通,即通過官網(wǎng)APP和展區(qū)定制化體驗(yàn)區(qū),線上與線下實(shí)現(xiàn)無縫銜接;將年輕人喜歡的娛樂IP或元素,如世界杯、街舞、動漫、偶像選秀等,融入到產(chǎn)品和品牌的體驗(yàn)過程中等。通過在場景化體驗(yàn)上下功夫,北汽昌河更好地實(shí)現(xiàn)了與年輕消費(fèi)群體在價(jià)值與情感上的共振。
強(qiáng)化產(chǎn)品 北汽Q7登陸廣州車展
2018年,北汽昌河也不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),努力打造契合年輕消費(fèi)者個性化需求的爆款車型。年初,北汽昌河推出“智能空間SUV”北汽Q7,就為充滿活力、渴望嘗試新鮮事物并享受當(dāng)下的年輕一代消費(fèi)者帶來全新選擇。此次北汽Q7登陸廣州車展,不僅展示了北汽昌河在產(chǎn)品方面的實(shí)力,也完美契合“新科技·新生活”這一參展主題。
北汽Q7擁有動感流暢的車身造型,盾型大嘴式進(jìn)氣格柵,搭配棱角分明的疝氣大燈,凌厲氣勢展露無余;懸浮式車頂?shù)那擅顟?yīng)用,讓整車的運(yùn)動感一觸即發(fā);車尾采用連貫式尾燈設(shè)計(jì),側(cè)身腰線簡潔有力。配置方面,北汽Q7不僅擁有12寸超大觸摸中控顯示屏、無鑰匙進(jìn)入、自動感應(yīng)電動尾門等智能裝備,讓整車科技感十足;還擁有博世ESP車身穩(wěn)定系統(tǒng)、360°全景影像、盲區(qū)監(jiān)測、車道偏離預(yù)警等諸多安全配置,為行車安全保駕護(hù)航。其中,12寸超大觸摸中控顯示屏集成多種智能應(yīng)用和語音控制系統(tǒng),可成就更智能、更便捷、更豐富的汽車生活體驗(yàn)。全鋁缸體結(jié)構(gòu)打造的1.5T渦輪增壓發(fā)動機(jī),匹配CVT變速箱,則為北汽Q7帶來穩(wěn)健可靠的動力表現(xiàn)。通過集智能互聯(lián)空間、科技配置空間、自如駕馭空間、霸氣外觀空間于一身,北汽Q7全面承載起年輕人多元化、個性化的全場景出行需求。
2018年是北汽昌河再啟征程的開局之年。北汽昌河從產(chǎn)品布局、品牌營銷等維度全面發(fā)力,為廣大消費(fèi)者帶來了新選擇和新體驗(yàn)。未來,作為北汽集團(tuán)經(jīng)濟(jì)型車的主力軍,北汽昌河將繼續(xù)推進(jìn)“產(chǎn)品與營銷”的變革,為品牌賦能,也為用戶帶來全新的體驗(yàn)。
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