在剛剛落幕的上海車展上，哈弗再次敢為行業(yè)先，跨界收藏玩具品牌52TOYS把車展變成趣味無限的潮玩打卡點，成功收割流量與口碑，解鎖跨界營銷新玩法。

牽手52TOYS創(chuàng)造用戶新觸點

在中國汽車市場，可能沒有品牌比哈弗更懂年輕人。今年年初，哈弗品牌發(fā)布了“弗星系”生態(tài)計劃，打造“全球首個用戶生態(tài)品牌”，而“潮玩基因”正是品牌鏈接年輕用戶的關鍵。從用戶共創(chuàng)造“新一代神車”，到跨界娛樂、體育、社交等多圈層智造新奇潮玩體驗，哈弗的潮玩IP屬性在不斷深化。

此次牽手52TOYS，是哈弗潮玩IP屬性的一次全新釋放，為用戶創(chuàng)造品牌新觸點。隨著Z世代成為消費主力軍、文化主群體，如何與Z世代建立有效溝通已經成為新時代車企的重要營銷目標，而“潮玩”正是一個尚待發(fā)掘的新領域。據有關調研數據顯示，95后最熱衷、最燒錢的五大愛好中，潮玩手辦超越潮鞋、電競、Cosplay和攝影位居燒錢指數第一�！耙�俘獲年輕人，先要和他們玩到一起”，此次跨界52TOYS，不但有效帶動Z世代進一步感知哈弗的潮玩基因，更開行業(yè)跨界收藏玩具品牌先河，開辟出品牌年輕化營銷新路徑。

精神上的共鳴，孤獨感，是這屆年輕人的成長關鍵詞之一，他們比以往任何一代更加熱衷社交、渴望陪伴。收藏玩具，作為豐富精神生活的重要載體，已經成為年輕一代欣賞、陪伴以及社交的重要手段。不斷被智能科技賦能的哈弗多款車型，也正強化其陪伴屬性，以智慧交互全面進化，實現從有溫度到有情感的轉變。通過與52TOYS的跨界合作，哈弗在強化輸出其不僅是“成年人的高階潮玩神器”，更是可以隨時隨地陪伴用戶、關愛用戶的出行伙伴。

線下：打造潮玩強社交場景

在上海車展現場，哈弗以“可勁造 弗星人”為主題，全方位打造“弗星系”潮玩強社交場景，把車展現場變身網紅打卡點，強力吸睛。

在集聚宇宙能量、神秘浩瀚的弗星系，“黑科技星球”、“潮玩星球”、“青春星球”三大星球輝映閃耀，哈弗用宏大酷炫的光影效果，在車展現場營造了一個充滿科技與未來感的潮玩能量場。

在黑科技星球，全球首款5G智能燃油SUV——第三代哈弗H6 5G車型首發(fā)亮相，通過5G信息架構，帶來全域智能防護、全景智能安全、整車FOTA升級，開啟5G智能出行時代；哈弗新旗艦SUV概念車HAVAL-XY 則搭載了長城汽車咖啡智能系統(tǒng)，采用高通8155芯片，帶來全場景智能交互、個性化語音交互和多場景深度娛樂體驗。

在潮玩星球，哈弗大狗2.0T全版本車型集結亮相，并帶來了誠意十足的“猛寵七重禮”，圍繞購買優(yōu)惠、售后服務和潮玩體驗三個維度，為用戶打造獨一無二的消費體驗；新物種X-dog則在哈弗狗品類原始野性的基礎上，融入更多未來主義元素，并配備業(yè)內領先的智能科技，打造年輕一代專屬的智慧私人座艙，陪伴他們去探索未知潮能力，一起成長為高階潮能玩家。

在青春星球，哈弗初戀打造年輕人的第一臺SUV，根據配置的差異，分別推出大一版、大二版、大三版、大四版車型，有青春內味了；哈弗赤兔則主打“新次元激擎座駕”，將“潮力覺醒美學”融入汽車設計當中，用智能裝點生活，全力打造屬于年輕人的潮酷車型。

穿梭于三大星球之中的，哈弗與52TOYS共同推出的跨界聯名禮盒——招財宇航員系列產品及場景展示，為弗星系更添視覺沖擊力，吸引來無數潮人打卡拍照。招財宇航員系列手辦，化身為魔性的“汽車品鑒官”，現身新車型的車燈、前臉等各個細節(jié)處，而哈弗大狗手辦和招財宇航員聯合“站臺”，更讓車輛展示充滿玩味細節(jié)。通過大手筆的視覺展現和創(chuàng)意十足的潮玩跨界，哈弗在上海車展脫穎而出，其宏大的哈弗星系和其背后“敢闖敢造、能創(chuàng)能造、會玩會造”的世界觀，以生動可感的方式，呈現于用戶面前。此舉不僅起到了強勢吸睛的效果，更為其潮玩IP屬性注入了新的活力，吸引人跟隨哈弗探索弗星系的新奇世界。

值得關注的是，本次哈弗與52TOYS的聯名禮盒，選擇了52TOYS的自有IP“招財宇航員”系列，不但迎合了其星球概念的打造，事實上也彰顯了其創(chuàng)造中國哈弗原創(chuàng)汽車IP的野心。

線上：強強聯合收割新流量

線上，哈弗則圍繞“愛潮才能玩在一起”，深度聯合52TOYS，收割對潮玩感興趣的新流量，帶動品牌及新車型出圈。

4月19日上海車展媒體日，雙方共同首發(fā)跨界海報，詮釋汽車與收藏玩具品牌跨界背后的潮玩內核，正式拉開合作序幕。

4月21到4月27日車展期間，哈弗以優(yōu)質內容為抓手，連續(xù)七天打造車展直播微綜藝活動，邀請明星藝人及多領域KOL助陣，在哈弗智家、京東以及多余家媒體平臺進行綜藝創(chuàng)意直播，打破單純枯燥線上直播講車，在直播中增加歌舞、走秀、游戲等綜藝部分，以及通過互動抽獎和跨界聯名禮盒與車型預定禮金的捆綁售賣，抓取用戶注意力，讓直播增加娛樂性和可看性的同時，還刺激用戶下定購買，實現直播的品效合一。同時，通過多平臺、多渠道進行流量拓展，吸引潛在用戶的關注，真正讓用戶足不出戶將車展潮流一覽而盡。

這一系列的跨界動作，不但帶動了哈弗品牌在收藏玩具類用戶群體中的出圈，而且強化了車展直播及汽車預定環(huán)節(jié)的即時樂趣，激發(fā)了目標用戶的消費欲望，更將推動用戶購物后的情感交互及社交分享，進而深化品牌的潮玩基因。

回顧哈弗近年來的營銷動作，會發(fā)現劍指新世代的哈弗越來越會，將潮玩基因烙刻進品牌營銷內核，真正做到了與年輕用戶同頻共振。在內容層面，哈弗積極擁抱年輕一代對自由、自我、個性的深層次心理需求，從他們感興趣的潮流文化、興趣圈層和社交熱點汲取創(chuàng)意靈感，不斷探索新的溝通路徑；在表達層面，哈弗深入年輕人聚集的微博、抖音、小紅書等社交平臺，搭建多元的溝通渠道和營銷場景，向用戶輸出品牌精神；在體驗層面，哈弗通過全媒體投放、全域內容種草、電商平臺站內聚合、直播引爆、私域運營等方式實現與年輕用戶的多點高頻接觸，打造線上線下無界融合的營銷閉環(huán)體驗。

哈弗一直堅持“用戶在哪兒，我們就在哪兒；用戶愛什么，我們就來什么”，不停的在各類營銷活動中跨界出位吸睛，更擴寬了品牌營銷邊界，助推品牌觸達新圈層用戶心智，引領汽車跨界玩具品牌營銷新突破，成為年輕用戶心目中的汽車界超級網紅。