過去,自主品牌是實用主義的首選,如今都不約而同向高端市場發(fā)起沖擊。

在2021中國汽車重慶論壇上,比亞迪股份有限公司董事長兼總裁王傳福表示:“這幾年自主品牌的進(jìn)步有目共睹,造型、動力系統(tǒng),特別是新能源汽車技術(shù)已經(jīng)超越了合資品牌;在車機(jī)方面、多媒體方面、智能化方面,非但不會差,反而比合資品牌一些車企更好�！�

比亞迪單價10年增長2.5倍

確實如此,自主品牌已今非昔比。根據(jù)國信證券測算,比亞迪乘用車的單車均價10年內(nèi)增長近2.5倍,2020年單車均價約13.52萬元,2021年有望達(dá)到15.17萬元,不僅領(lǐng)先國內(nèi)自主品牌,甚至已追平國內(nèi)最暢銷的合資品牌大眾汽車。

至于背后的原因,則是自主品牌不斷提升的產(chǎn)品力和影響力。從現(xiàn)有的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看,比亞迪在售車型有25款,不同配置的產(chǎn)品達(dá)52款,其中售價在20萬以上的車型有6款,在售產(chǎn)品有15款。而且,售價最高的比亞迪唐EV已高達(dá)34萬元。由此可見,比亞迪產(chǎn)品類型豐富,產(chǎn)品架構(gòu)多元化,同時不斷開拓高端產(chǎn)品市場,提供給消費(fèi)者多樣選擇。

單車均價能夠展現(xiàn)消費(fèi)者愿意花多少錢為這個品牌買單,也能反映車企品牌向上的效果。國信證券數(shù)據(jù)顯示,2020年長城汽車的單車均價為12.28萬元,長安汽車的單車均價為10.14萬元。由此可見,中國汽車品牌力在不斷提升,國產(chǎn)車正在扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者的品牌認(rèn)知。

其實無論是國產(chǎn)車還是進(jìn)口車,拋去品牌光環(huán),消費(fèi)者最終會選擇用腳投票,更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)和更先進(jìn)的技術(shù)方能贏得消費(fèi)者認(rèn)可。

用技術(shù)反攻合資外資市場

作為國內(nèi)最早涉足新能源汽車的企業(yè),比亞迪掌握了電池、電機(jī)、電控、IGBT等新能源汽車全產(chǎn)業(yè)鏈核心技術(shù)。而刀片電池、DM-i超級混動、e平臺3.0等,都是比亞迪核心競爭力的體現(xiàn)。

可以說,因為技術(shù)超前,讓比亞迪在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟。僅從刀片電池來看,比亞迪漢就與其實現(xiàn)了相互成就。刀片電池為比亞迪漢增強(qiáng)了產(chǎn)品力,比亞迪漢為刀片電池做了最好的代言。

作為比亞迪新能源車技術(shù)的集大成者,比亞迪漢自去年上市至今,累計銷量已突破8萬輛,更成為首款月銷量過萬的自主品牌中大型轎車。

根據(jù)乘聯(lián)會公布的品牌大類市場份額數(shù)據(jù),今年前五個月,德系、日系、韓系汽車的市場占有率為47.4%,分別下滑25.1%、22.9%和2.9%。反觀自主品牌,同期市場占有率為37.9%,較2020年相比增長了2.1%。

其中,比亞迪表現(xiàn)亮眼。2021年5月,比亞迪新能源乘用車銷量為31681輛,同比增長198.8%。這進(jìn)一步印證了其以技術(shù)創(chuàng)新為基礎(chǔ)的產(chǎn)品力、品牌力深受市場肯定。

重磅技術(shù)層出不窮,在新能源車技術(shù)領(lǐng)域,比亞迪已經(jīng)實現(xiàn)了行業(yè)的引領(lǐng)。隨著單車均價的不斷突破、銷量的快速增長,比亞迪也將在中國汽車品牌的高端化浪潮中引領(lǐng)前行。