7月5日,一張有關(guān)東風風神與快舟火箭達成戰(zhàn)略合作的海報在朋友圈刷屏。幾乎同時,東風風神宣布旗下全新SUV皓瀚將于7月9日正式亮相,并邀請媒體線上觀看直播驚喜。套一句網(wǎng)上的詞:兩件事不能說毫無關(guān)聯(lián)吧,只能說千絲萬縷。接下,我們抽絲剝繭,推測一下東風風神皓瀚要與快舟火箭搞出怎樣的“逆天”大事。
推測一:有看點、有名堂,電混皓瀚應當是“駐馬電”?
在4月的上海車展上,東風乘用車發(fā)布了新能源轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略1258“e啟”計劃,主要包括1個中心,2條路徑 ,5大支撐,8款產(chǎn)品。其中的“2條路徑”就是東風風神將在混動和純電兩大領(lǐng)域持續(xù)投入,雙線領(lǐng)先;其中的“8”就是接下來的三年內(nèi),至少推出8款新能源產(chǎn)品。而東風風神全新緊湊型SUV皓瀚,作為這個計劃中最先亮相的一款車型,必將作為該計劃的一個核心承載車型,拉開東風風神品牌新能源轉(zhuǎn)型計劃落地的序幕。
作為基于東風集團DSMA 2.0平臺打造的首款車型,皓瀚定位于緊湊型SUV,早先曝光的信息顯示,皓瀚會主打混動以及插電混動版車型。
而此前,皓瀚幾乎沒有露出過任何有關(guān)混合動力技術(shù)相關(guān)的任何信息。但是從東風風神近年來對東風馬赫動力技術(shù)的全面搭載與“壓榨”動作來看,這次的混動技術(shù)十分可能還是圍繞馬赫混動來做文章。而此前,東風風神曾在年初高調(diào)宣傳過剛剛獲得天津中汽中心獲得“能效之星”認證,最高有效熱效率達45.18%的最新馬赫1.5T混動發(fā)動機,它也是中國汽車行業(yè)首款熱效率認證突破45%的混動汽油機,完全躋身世界一流發(fā)動機行列。但作為東風風神正式打響新能源轉(zhuǎn)型發(fā)令槍的“第一款”、“第一槍”,東風風神極有可能為皓瀚“派駐”搭載這款最“能打”的最新混動系統(tǒng),扮演最強“駐馬電”。
可以大膽推測,皓瀚的亮相發(fā)布會,揭秘核心動力技術(shù)將成為一個重頭戲。根據(jù)東風央企不到最后時刻都“打死也不說”的一貫穩(wěn)健風格,這項技術(shù)定當上得臺面,拿得出手,有看點,有名堂!
推測二:航天大年,皓瀚要乘火箭“逆天”?
一款被寄予了厚望的新車亮相,東風風神自然會花些心思,在傳播上搞些大動作。東風風神選擇在皓瀚亮相4天前,與快舟火箭達成戰(zhàn)略合作,不得不讓人猜測,皓瀚難道要和火箭一起“逆天”?
其實,東風風神在跨界營銷方面一直都既守正,又創(chuàng)新,經(jīng)典頻出。包括奕炫MAX“玩轉(zhuǎn)世界杯”、奕炫GS攜手瘋狂小楊哥等。每次營銷都讓人印象深刻、引發(fā)全網(wǎng)討論的最重要原因,就是東風風神總能敏銳地嗅到熱點,并借勢熱點與客群找到共鳴。
今年又是一個“航天大年”。上半年以來,從自主品牌各種新能源產(chǎn)品的出街來看,似乎都熱衷于“星辰大!钡摹靶强铡辈僮鳌W罱(jīng)典的莫過于最初網(wǎng)絡(luò)上的隔空大戰(zhàn),一時間許多新能源品牌加入了“宇宙”陣營,而初出茅驢的皓瀚毫不示弱,曾隔空吶喊“我們仰望星空,在銀河的盡頭,除了那一抹深藍,還有宇宙的皓瀚”。
從神舟五號首次實現(xiàn)載人航天,至今已經(jīng)是第二十個年頭,中國汽車工業(yè)也迎來70周年。立足百年未有之大變局,同樣代表中國最先進的工業(yè)發(fā)展水平的中國汽車產(chǎn)業(yè),東風風神“惦記”上騰飛的中國航天也是再正常不過。
況且,“火箭”已經(jīng)不是第一次出現(xiàn)在風神的字典里。早在AX7車型搭載馬赫動力之時,東風風神就提出了“公路火箭”的標簽。如果正如推測二中所言,如果這次皓瀚搭載的是技術(shù)更為先進的馬赫動力技術(shù),不排除皓瀚讓東風風神,由之前的“公路火箭”,變?yōu)檎嬲摹盎鸺保@次與快舟火箭這一“大國重器”牽手,皓瀚欲將九天攬月也說不定!
推測三:時不我待,亮相或?qū)⑼介_啟預售?
從東風技術(shù)中心微信公眾號的一篇宣傳報道發(fā)現(xiàn),6月中旬,東風風神皓瀚剛剛結(jié)束上市前的重要一步——萬里長測,按照以往慣例,該長測通常都是東風車型臨近市場投放前最后的一次“大考”,按時間節(jié)點推算,皓瀚上市應該已經(jīng)進入了倒計時,那么新車亮相動作與新車正式上市動作之間,又將如何在節(jié)奏上進行營銷管控與任務分配呢?
而從東風風神5、6月份的市場表現(xiàn)來看,雖一改往常,并沒有在月末最后一天公布銷量數(shù)據(jù),但據(jù)內(nèi)部員工透露,東風風神其實都已達成銷量過萬的不錯成績。不難看出,東風風神志不在一城一池、一時得失,而是將更多希望、更大目標盯在了新能源轉(zhuǎn)型上,把階段性的“寶”押在了皓瀚上。可以大膽猜測:本次新車亮相并非普通意義上的熱度提升,而是很大程度上會承載著訂單任務。可以預測,皓瀚在亮相的同時,很可能會開啟盲訂甚至是預售,為風神搶抓新能源訂單盡快上量做出準備。
根據(jù)行業(yè)預售慣例,一旦皓瀚亮相即開啟盲訂或預售,那么關(guān)注皓瀚的客戶必將很容易就能“蹲一波”難得的驚喜與福利!
一切都只是推測。作為東風風神欲將撼動市場的重磅車型,“皓瀚”將帶來怎樣的強悍亮相?送什么樣的“皓禮”?東風風神又將和快舟火箭搞出什么逆天的“大名堂”?7月9日,我們媒體圈與廣大粉絲一起,帶著三大猜想,齊聚東風風神直播間,驗證猜測!
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