在剛剛過去的2019年,“中國SUV全球領(lǐng)導(dǎo)者”哈弗品牌再次取得正增長,憑借2019年769454輛的銷量好成績,哈弗品牌連續(xù)第10次奪得中國SUV市場年度銷量冠軍。其中,哈弗F系在2019年表現(xiàn)突出,成為助力哈弗再奪中國SUV市場年度銷冠的關(guān)鍵車系之一,并成為哈弗SUV全新增長極。

哈弗F系上市一年余,累計銷量突破208235輛,以年輕化、智能化的潮流設(shè)計引領(lǐng)新生代SUV潮流趨勢,以強大的綜合產(chǎn)品力得到年輕用戶群體的熱捧,在存量市場的博弈中逆勢上揚,成功占據(jù)12-15萬這一過去合資品牌把守的價格區(qū)間,引領(lǐng)自主品牌向上突圍。

哈弗F系的“帶頭大哥”哈弗F7,在2019年一年時間內(nèi)在國內(nèi)市場累計銷量高達140770輛,平均月銷破萬,多月位居中國SUV銷量前十。與此同時,自2019年6月海外上市以來,哈弗F7作為“中國智造”的現(xiàn)象級爆款SUV,已經(jīng)連續(xù)6個月助力中國汽車品牌位居俄羅斯市場銷量第一,同時哈弗品牌也成為俄羅斯市場2019年銷量增長最快的汽車品牌。

哈弗F系究竟憑借什么在短短一年內(nèi)即實現(xiàn)“C道出位”,成為汽車界業(yè)內(nèi)人士熱議的話題?業(yè)界比較普遍一致的看法有兩點:一是精準(zhǔn)定位,鎖定年輕人,為其專屬打造好車;二是哈弗品牌厚積薄發(fā),具備了將精準(zhǔn)定位和人群訴求在產(chǎn)品上給予全面落實的技術(shù)實力。

定位90后  哈弗F系解碼年輕族群真實需求

近幾年汽車消費市場年輕化的趨勢越來越明顯,在各種購車節(jié)、車展現(xiàn)場及4S店內(nèi),大家都能直觀感受到購車的年輕用戶越來越多。尤其90后在汽車領(lǐng)域的消費增長非常迅速,已逐步成為中國汽車市場的消費主力。作為伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)成長起來的一代,90后對于汽車消費有著自己獨特的理念,與其他用戶群體的關(guān)注點有較多差異,他們不僅對汽車質(zhì)量和品味要求更高,而且非�？粗蓄佒低庥^、智能科技、動力駕控以及價格區(qū)間、綜合質(zhì)價比等因素。

在琳瑯滿目的汽車國度,一個產(chǎn)品譜系要想俘獲年輕消費者的心,必須深刻洞察他們的訴求,找準(zhǔn)自己的定位。在哈弗F系上我們看到了誠意和用心。哈弗F系從創(chuàng)立產(chǎn)品序列開始,就將主要目標(biāo)人群鎖定為90后年輕群體,一切以他們的訴求為研發(fā)設(shè)計的發(fā)力點,用心為年輕人造好車。

早在2018年8月28日哈弗全新F系品牌發(fā)布之際,就提出了“F3”的新一代SUV造車理念,即從Fashion、Fun、Future三個維度出發(fā),“以極致定義趨勢”,圍繞智能科技、潮流設(shè)計、年輕格調(diào),為年輕人量身造車,通過全球化的研發(fā)設(shè)計,和汽車智能科技的創(chuàng)新應(yīng)用,充分滿足了當(dāng)今年輕人對汽車的多種訴求。繼2018年9月底“潮派智聯(lián)SUV”哈弗F5上市之后,“AI智能網(wǎng)聯(lián)SUV”哈弗F7和“AI極智轎跑SUV”哈弗F7x也分別于2018年11月和2019年4月相繼強勢登場,哈弗F系迅速形成“一門三杰”的產(chǎn)品矩陣,以差異化策略來滿足不同年輕人群的個性化需求。2019年11月6日,在哈弗全球社交戰(zhàn)略發(fā)布會暨全球粉絲盛典上,哈弗F系發(fā)布了全球社交戰(zhàn)略,在之前的“F3” 的基礎(chǔ)上,新增了Friends社交化的概念,把“F3”升級到了“F4”。此舉體現(xiàn)了哈弗F系不斷進化的產(chǎn)品理念,為年輕潮流新生代SUV奠定了基礎(chǔ)。

十年磨一劍  哈弗F系成為汽車領(lǐng)先技術(shù)的集大成者

哈弗F系緊扣年輕人的出行需求,不僅在造型美學(xué)和感官品質(zhì)上為年輕用戶打造一見傾心的潮流之車,更在駕控體驗、智能科技等內(nèi)在實力上,為年輕人群傾力打造智慧座駕,而這是需要強大的內(nèi)核硬實力來做保障的,這正是歷經(jīng)十余年技術(shù)積累的哈弗SUV的強項所在,而哈弗F系正是眾多領(lǐng)先汽車核心技術(shù)和智能科技的集大成者。

在研發(fā)和制造方面,隨著哈弗品牌的全球化戰(zhàn)略全面落地,哈弗品牌已構(gòu)建了“七國十地”全球研發(fā)體系,在人才機制上形成了全球性人才儲備,擁有包括多位世界級大師在內(nèi)的全球400余名頂尖專家研發(fā)團隊,并與全球一流的頂級供應(yīng)商形成合作聯(lián)盟凸顯出產(chǎn)業(yè)鏈配套資源優(yōu)勢。同時,哈弗目前已形成9大全工藝整車生產(chǎn)基地+5大KD工廠的全球智造布局,尤其是整車智能工廠,處于世界領(lǐng)先水平,工業(yè)機器人的普遍應(yīng)用和柔性生產(chǎn)線的采用,使之具有很高的智能化和自動化程度,展現(xiàn)出了汽車“智造”水平的新高度。

在自主掌控的汽車核心科技方面,哈弗堅持“過度投入”策略,追求領(lǐng)先。以用戶頗為關(guān)注的動力總成為例,哈弗F系所搭載的1.5GDIT和2.0GDIT發(fā)動機先后六次斬獲“‘中國心’年度十佳發(fā)動機”稱號,具有比肩合資品牌領(lǐng)先發(fā)動機的燃燒效率和動力性能,技術(shù)指標(biāo)行業(yè)領(lǐng)先;同時,哈弗率先推出的中國自主品牌首款真正意義上的7速濕式雙離合變速器,以超過95%的傳動效率,以及在可靠性、油耗、動態(tài)響應(yīng)、NVH性能等方面的一流水準(zhǔn),榮膺“世界十佳變速器”稱號,足見哈弗SUV在核心技術(shù)上的“硬核實力”。

哈弗SUV除了在自身技術(shù)上過硬外,還通過長年的合作拓展,逐漸整合了眾多國際一流供應(yīng)商資源,具備了車機互聯(lián)、智能語音、自動駕駛、智能安全等前沿技術(shù)的集成應(yīng)用能力,這些技術(shù)賦予了哈弗F系領(lǐng)先的智能科技配置。而在哈弗全球社交戰(zhàn)略發(fā)布會暨全球粉絲盛典上,哈弗聯(lián)合抖音、愛奇藝、喜馬拉雅、高德、科大訊飛、騰訊等平臺,共同發(fā)起全球社交聯(lián)盟,深度整合智能網(wǎng)聯(lián)、智能駕駛、云服務(wù)和大數(shù)據(jù)、出行服務(wù)等創(chuàng)新技術(shù)領(lǐng)域的全球優(yōu)勢資源,為開拓智能汽車社交新時代鋪平道路。

在領(lǐng)先核心技術(shù)和智能科技的加持下,哈弗F系車型所擁有的領(lǐng)先智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)、遠超同級的智能安全配置,以及卓越的駕控性能都成為了吸引年輕人群的鮮明亮點。具體到最新車型上,無論是智能互聯(lián)系統(tǒng)迭代升級、擁抱L2級自動駕駛、迎接5G時代的2020款哈弗F7,還是在僅10萬元的價位上,以先進的智能互聯(lián)科技完美實現(xiàn)汽車社交功能的2020款哈弗F5,亦或是零至百公里加速提升至6.6秒的“SUV超級轎跑”哈弗F7x性能版,都向年輕消費者展現(xiàn)了“我懂你”的溫度。哈弗F系憑借領(lǐng)先的智能科技,潮流時尚的產(chǎn)品魅力,不僅為哈弗品牌注入了全新的年輕活力,更為廣大消費者帶來了智能出行新體驗。

結(jié)語:

哈弗品牌連續(xù)第10次奪得中國SUV市場年度銷量冠軍,上市一年余銷量即大破20萬輛的哈弗F系功不可沒。作為凝聚了哈弗品牌最新設(shè)計理念和研發(fā)實力的車型,哈弗F系無論是潮流的外觀內(nèi)飾,出眾的駕控性能,還是有溫度的智能科技都深度契合了年輕消費者對理想座駕的訴求。從一年多來的市場業(yè)績來看,哈弗F系精準(zhǔn)的年輕人定位和緊扣年輕消費者需求的新潮、智能的產(chǎn)品魅力得到了市場的充分認可,我們期待未來哈弗F系繼續(xù)引領(lǐng)SUV年輕化、智能化市場,不斷刷新人們對智能出行的認知,創(chuàng)造更多的奇跡。