9月23日晚,在聚劃算百億補(bǔ)貼官方直播間,聚劃算官方優(yōu)選官&東風(fēng)風(fēng)光首席用戶官劉濤以獨(dú)到的精明眼光,為廣大購(gòu)車者精挑細(xì)選了一款巨劃算的SUV——風(fēng)光580★星版,東風(fēng)小康汽車有限公司總經(jīng)理段偉也在當(dāng)晚空降劉濤直播間,給用戶帶來(lái)了多重星享好禮福利。本次直播帶貨不僅是汽車產(chǎn)品實(shí)車首次進(jìn)入聚劃算的劉濤直播間,此次直播的場(chǎng)地東風(fēng)風(fēng)光4S店也是劉濤首次在聚劃算官方主導(dǎo)的場(chǎng)地外進(jìn)行直播,東風(fēng)小康汽車公司總經(jīng)理段偉更作為首次進(jìn)入劉濤直播間的企業(yè)高管與劉濤同場(chǎng)解析劃算標(biāo)簽。而以“合資車的品質(zhì)、一半的價(jià)格”優(yōu)勢(shì)著稱的風(fēng)光580★星版憑借著四重劃算不僅成為了劉濤推薦的精明之選,更牢固夯實(shí)了“劃算”標(biāo)簽。
與此同時(shí),2020風(fēng)光品牌用戶節(jié)大型專場(chǎng)狂歡活動(dòng)也在當(dāng)天圓滿落幕,東風(fēng)小康汽車銷售有限公司副總經(jīng)理周亮與58位風(fēng)迷代表及知名KOL現(xiàn)場(chǎng)深入互動(dòng),用行動(dòng)演繹“每種熱愛(ài)皆為風(fēng)光”。當(dāng)聚劃算直播帶貨遇上風(fēng)光品牌用戶節(jié),東風(fēng)風(fēng)光以兩地雙屏多圈層的接力式直播,為全國(guó)百萬(wàn)風(fēng)迷和千萬(wàn)濤迷獻(xiàn)上了一場(chǎng)有趣味、有看頭、有“壕”禮的綜藝式互動(dòng)秀,吸引了超2500萬(wàn)人次在線觀看和互動(dòng)參與。
劃算標(biāo)簽背后的精明之選
在聚劃算的直播間,由聚劃算的官方優(yōu)選官劉濤直播帶貨,向注重精打細(xì)算的消費(fèi)者推薦巨劃算的SUV,整場(chǎng)直播無(wú)處不在的“劃算”標(biāo)簽讓人印象深刻。劉濤在直播過(guò)程中從用戶購(gòu)車需求入手,對(duì)風(fēng)光580★星版的實(shí)車外觀、空間、智能進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn),對(duì)這款車的劃算之處贊不絕口、金句不斷,生活化、場(chǎng)景化、趣味化、精明化闡釋這款車的四好劃算。而在劃算標(biāo)簽背后,品牌方、平臺(tái)方、帶貨明星、選品特質(zhì)的高度契合性無(wú)疑是本場(chǎng)直播的最大推手。
一直以來(lái),秉承“以用戶為中心”核心價(jià)值觀的東風(fēng)風(fēng)光始終堅(jiān)持親民車的產(chǎn)品定位,推出了多款品質(zhì)可靠、價(jià)格實(shí)惠的SUV車型,深受注重品質(zhì)并精打細(xì)算的上百萬(wàn)務(wù)實(shí)消費(fèi)者熱愛(ài)。而作為阿里旗下風(fēng)頭正勁的直播帶貨平臺(tái),聚劃算將“在對(duì)品質(zhì)惠經(jīng)濟(jì)的追求下,滿足消費(fèi)者的新需求”作為使命,官方優(yōu)選官劉濤、百億補(bǔ)貼官方直播間、99劃算節(jié)等多重手段發(fā)力,一舉成為繼“雙十一”之后的又一大消費(fèi)新潮流。此次之所以選擇聚劃算平臺(tái)合作,東風(fēng)小康汽車有限公司總經(jīng)理段偉表示,“新互聯(lián)時(shí)代,東風(fēng)風(fēng)光在為用戶提供品質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí),也在不斷嘗試通過(guò)新的平臺(tái)讓精明品質(zhì)獲得更大范圍的認(rèn)知和認(rèn)同。此次東風(fēng)風(fēng)光與聚劃算的直播帶貨是一個(gè)不錯(cuò)的開(kāi)始,未來(lái)我們雙方也將開(kāi)啟更多深度合作!
直播期間,劉濤以聚劃算官方優(yōu)選官和東風(fēng)風(fēng)光首席用戶官雙重身份,肩負(fù)著為廣大用戶精挑細(xì)選劃算產(chǎn)品的重任。在劉濤看來(lái),花更少的錢買有品質(zhì)的產(chǎn)品才是精明之選,向來(lái)對(duì)于選品有著嚴(yán)格要求的劉濤在推薦SUV車型時(shí)也不例外,不只追求性價(jià)比更關(guān)注質(zhì)價(jià)比,而有著“合資車的品質(zhì)、一半的價(jià)格”的風(fēng)光580★星版在底盤品質(zhì)上媲美豐田RAV4,在空間、智能、質(zhì)保等方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越期待,而價(jià)格卻只有RAV4的一半,堪稱是“四好劃算”于一身的巨劃算SUV。在劉濤直播間里,這款車一經(jīng)上架就成為焦點(diǎn),成為了當(dāng)晚直播的高潮。
整合營(yíng)銷賦能的同頻共振
除了當(dāng)晚在聚劃算直播間的劉濤直播帶貨之外,東風(fēng)風(fēng)光同期也在杭州舉行了“風(fēng)光品牌用戶節(jié)”專場(chǎng)狂歡活動(dòng),全面整合娛樂(lè)營(yíng)銷、直播帶貨、粉絲營(yíng)銷等多種營(yíng)銷手段,實(shí)現(xiàn)了百萬(wàn)風(fēng)迷及千萬(wàn)濤迷的同頻共振。
不同于傳統(tǒng)的明星代言,劉濤作為東風(fēng)風(fēng)光首席用戶官,在9月中旬就開(kāi)始頻頻下場(chǎng)參與娛樂(lè)營(yíng)銷互動(dòng),在多個(gè)社交平臺(tái)發(fā)聲,一起與用戶粉絲朋友們將熱愛(ài)進(jìn)行到底。在微博平臺(tái),劉濤領(lǐng)銜參與#車藝照大賽#互動(dòng),實(shí)時(shí)閱讀量高達(dá)1.1億,#劉濤風(fēng)光熱愛(ài)行動(dòng)#、#每種熱愛(ài)皆為風(fēng)光#、#劉濤教你如何精明選車#等相關(guān)話題累計(jì)閱讀量近8億,連續(xù)7次登上熱搜榜單;小紅書(shū)#每種熱愛(ài)皆為風(fēng)光#收獲了上百名達(dá)人及用戶的種草文章,而抖音#每種熱愛(ài)皆為風(fēng)光#風(fēng)迷變身挑戰(zhàn)更是實(shí)現(xiàn)了破7億觀看量和20余萬(wàn)視頻作品量,以風(fēng)光熱愛(ài)引發(fā)了社交圈的多輪高潮裂變。
互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代,在“造節(jié)營(yíng)銷”變得越來(lái)越有溫度,越來(lái)越有態(tài)度的大環(huán)境下,東風(fēng)風(fēng)光打造的“風(fēng)光品牌用戶節(jié)”,繼娛樂(lè)營(yíng)銷后再掀粉絲營(yíng)銷熱潮。這是繼連續(xù)三屆“東風(fēng)風(fēng)光超級(jí)公路粉絲節(jié)”之后,在2020后疫情時(shí)代,東風(fēng)風(fēng)光為百萬(wàn)風(fēng)迷打造的熱愛(ài)行動(dòng),這種極具場(chǎng)景代入感和更具人文關(guān)懷的內(nèi)容互動(dòng)深入人心,同時(shí)也加深了用戶粉絲群對(duì)東風(fēng)風(fēng)光的產(chǎn)品認(rèn)知度和品牌好感度。
“風(fēng)光品牌用戶節(jié)”整場(chǎng)活動(dòng)通過(guò)高管脫口秀互動(dòng)、風(fēng)迷熱愛(ài)故事秀、熱愛(ài)行動(dòng)打卡等趣味環(huán)節(jié)的演繹,深入淺出地傳遞出風(fēng)迷們對(duì)生活的熱愛(ài)態(tài)度和精明品質(zhì)生活的追求。在互動(dòng)中,東風(fēng)小康汽車銷售有限公司副總經(jīng)理周亮,以熱愛(ài)為主題的TALK SHOW表演,傳遞東風(fēng)風(fēng)光寵愛(ài)粉絲的態(tài)度;于虎和風(fēng)迷們之間的PK賽,展示出風(fēng)迷們熱愛(ài)生活和精明品質(zhì)生活的追求;脫口秀女王波波和風(fēng)光580車主之間的互動(dòng),則詮釋了不僅生活值得熱愛(ài),可愛(ài)率性的風(fēng)迷更值得被熱愛(ài),以情感共鳴達(dá)到粉絲營(yíng)銷的同頻共振。
市場(chǎng)需求時(shí)刻在變化,消費(fèi)不斷迭代升級(jí),自我革新是品牌不斷激流勇進(jìn)的動(dòng)力所在。持續(xù)保持探索精神的東風(fēng)風(fēng)光積極擁抱和適應(yīng)市場(chǎng)營(yíng)銷的變化。自9月23日開(kāi)始,聚劃算直播間后續(xù)還將連續(xù)8周為東風(fēng)風(fēng)光持續(xù)開(kāi)展多款產(chǎn)品的直播帶貨,劉濤也將為廣大用戶繼續(xù)推薦更多精明之選。
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