“歡迎來到‘北京消費季 春妮帶你看北汽’”——2020北京車展,北汽集團以這樣的方式與眾多觀眾見面。著名主持人春妮直播帶貨、網(wǎng)紅全天候直播看車,北汽集團以前所未有的大規(guī)模線上直播、線上線下互動方式呈現(xiàn)車展中的北汽品牌“全息影像”,以數(shù)字化營銷帶領(lǐng)觀眾發(fā)現(xiàn)品質(zhì)升級、體驗升級的全新北汽品牌。

近年來,北汽集團按照“高、新、特”發(fā)展路線,一方面推進產(chǎn)品與技術(shù)的快速升級,另一方面加速從生產(chǎn)到服務(wù)、營銷等各環(huán)節(jié)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。北汽集團充分利用大型汽車集團平臺優(yōu)勢,系統(tǒng)搭建服務(wù)生態(tài)、大數(shù)據(jù)應(yīng)用、智慧出行等數(shù)字化平臺,把用戶數(shù)據(jù)采集、智慧出行、O2O、電子支付等C端服務(wù)與創(chuàng)新研發(fā)、智能制造、企業(yè)服務(wù)云端部署等B端應(yīng)用充分融合落地,在技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)制造、銷售服務(wù)等環(huán)節(jié)形成線上流量與線下業(yè)務(wù)充分融合的格局。此次北京車展,就是北汽集團數(shù)字化營銷能力的一次精彩實戰(zhàn)。

明星帶貨狂吸粉

9月29日、9月30日兩天,北京電視臺主持人春妮通過北京日報抖音號、北京日報頭條號、北京日報百家號、新華網(wǎng)云直播、優(yōu)酷視頻等直播平臺,與網(wǎng)友暢聊北京人心目中的北京好車,與ARCFOX、BEIJING汽車、北京越野、北京現(xiàn)代品牌負責人共同解讀新車型細節(jié)亮點。“這款車的續(xù)航里程是多少?”“這款車百公里加速用多少秒?”“這款車的核心技術(shù)來自哪個實驗室?”……一個個互動問題引發(fā)網(wǎng)友刷屏,答題抽獎的形式讓滿是知識點的講解生動有趣。

實際上,這已不是春妮和北汽集團的首次直播合作。早在今年6月,春妮就曾聯(lián)袂康輝、撒貝寧、朱廣權(quán)、尼格買提等明星主持人,在“新消費愛生活”北京消費季活動中為北汽集團進行帶貨直播,并在活動中為BEIJING-EU7創(chuàng)下了全場最高銷售額。品牌號召力+產(chǎn)品硬實力+明星吸引力,形成人氣流量,為北汽品牌注入強大“正能量”。

網(wǎng)紅直播引流量

“這車真的很棒,德式的豪華電動座椅,還有Nappa皮紋包覆,乘坐起來非常舒適,冬天也不會冷�！币晃痪W(wǎng)紅主播坐在BEIJING-U7座艙內(nèi),為粉絲講述著車型賣點。這些天,關(guān)注汽車的網(wǎng)友也許刷到了這樣的直播畫面。今年北京車展,北汽集團邀請抖音、快手、一直播等平臺十位百萬粉絲主播,帶來北汽集團展臺全天直播。主播們從車的外觀、內(nèi)飾、技術(shù)、服務(wù)、價格等多個方面對北汽車型進行了詳細講解。他們自帶顏值、自帶才藝、自帶粉絲流量,成為車展中的亮麗風景。

2019年被稱為“直播電商元年”,2020年,全民直播已經(jīng)成為了燎原之火,“燒”到了各行各業(yè)。北汽集團因勢求變,營銷方式快速向數(shù)字化轉(zhuǎn)型,已將直播帶貨玩得風生水起。在今年疫情影響之下,針對廣大消費者對健康、安全出行的需求,北汽集團已先后舉辦了“春和景明”“孟夏燃情”兩季七場健康產(chǎn)品發(fā)布直播活動,推出了車規(guī)級CN95空氣濾芯、商用車遠程智能醫(yī)生、具有消殺功能的衛(wèi)健物流新品、搭載智能健康座艙的BEIJING汽車產(chǎn)品、健康升級的共享出行服務(wù)等。BEIJING汽車也通過一場在線直播的10分鐘發(fā)布會,完成了品牌的正式定名,發(fā)布了“美好 從BEIJING汽車開駛”的品牌理念以及全新的產(chǎn)品、服務(wù)、團隊。從健康產(chǎn)品直播到全新品牌線上發(fā)布會,再到此次北京車展,北汽集團不僅聚集了大量粉絲,也使得北汽品牌與消費者的溝通更富有親和力、更加“好玩”。

線下有趣線上傳

線下有樂趣,線上才能玩得嗨。本屆車展,北汽集團線下活動趣味橫生。除了車展主會場,北汽集團還在北京市東南西北四個大型商圈進行戶外產(chǎn)品展示,結(jié)合節(jié)目表演、互動游戲、抽獎等活動,10月1日-7日陪伴市民快樂過長假;BEIJING汽車攜手李寧品牌,推出“中國選手”系列限量版服裝產(chǎn)品和定制化BEIJING-X7車身涂裝設(shè)計,并邀請羽毛球奧運冠軍傅海峰現(xiàn)場助威;北京越野在展臺上展出了一幅氣勢磅礴的《北京越野圖鑒》,講述了“越野世家”跨越60載的品牌故事,并發(fā)布了“再創(chuàng)經(jīng)典計劃”,以全新的C2B模式攜手消費者共同開啟新一代產(chǎn)品的設(shè)計和開發(fā);ARCFOX舉辦互動體驗活動,邀請客戶現(xiàn)場參與汽車油泥模型制作,體驗汽車設(shè)計中的關(guān)鍵環(huán)節(jié);北汽福田首發(fā)皮卡車型大將軍G9.以古代將軍、花木蘭、牛仔等真人COSPLAY造型配合展示,彰顯威武霸氣的產(chǎn)品氣質(zhì)。這些線下的豐富內(nèi)容,又通過直播等線上傳播方式將樂趣傳遞給廣大網(wǎng)友,讓北汽品牌、北汽產(chǎn)品的升級體驗直達消費者。

北京車展是北汽集團營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一場“大練兵”。車展即將落下帷幕,但北汽集團的營銷轉(zhuǎn)型將持續(xù)深化,不斷創(chuàng)新玩法、打造“網(wǎng)紅”產(chǎn)品,講好生動、有趣的品牌故事。北汽集團將以品牌為引領(lǐng),加強品牌力、產(chǎn)品力、營銷力的互動互助,圍繞產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)、質(zhì)量開展品牌傳播,實現(xiàn)品牌力助力營銷力,實實在在觸達消費端,為國內(nèi)外3000多萬北汽用戶創(chuàng)造超越期待的品牌體驗。