4月24日早7:00，2021北京國際長跑節(jié)—北京半程馬拉松賽事于北京天安門廣場正式開賽，隨著發(fā)令官們鳴槍下令，上萬名萬名跑者在“領跑者”北京現(xiàn)代第五代 途勝L的帶領下，沿著“天安門廣場—北京鳥巢”這一北京半馬經(jīng)典線路一路激情奔跑，最終經(jīng)過一個多小時的激烈角逐，冠亞季軍紛紛出爐，上萬名選手也成功在奧林匹克公園中心區(qū)慶典廣場順利完賽。

馭領潮流 實力領跑 第五代 途勝L為萬名跑者開道

在本次北京半馬比賽中，最引人矚目的當屬今年的新一任賽事引領車——北京現(xiàn)代第五代 途勝L。走在長跑隊伍最前列的它，所到之處無不引人注目，無疑是今年北京半馬賽道上最靚麗的一道風景線。同時他充沛的動力、穩(wěn)定的性能，也同樣表現(xiàn)不俗，順利完成了為運動員引路領跑、賽道計時的任務，而它作為本次“跑者”中的一員，身上所散發(fā)出的諸多魅力也與此次比賽所宣揚的馬拉松精神相符！

第五代途勝L是基于i-GMP平臺下，打造的馭領潮流先鋒SUV，外觀上采用“Sensuous Sportiness (感性運動)”的設計理念，腰身線條與前臉格柵為參數(shù)化鉆石的設計元素，極具動感，前后呼應以“鷹”為元素打造的“鷹翼“前大燈與“鷹爪”貫穿式尾燈，所表達出自由、運動、時尚潮流的氣質(zhì)，與馬拉松運動跑者的氣質(zhì)完美相契。

突破極限是馬拉松比賽的特點，也是馬拉松運動的精神之一。而第五代 途勝L也是為突破而生，它應用的1.5T GDi高功率發(fā)動機，最大功率147kW，并且采用現(xiàn)代汽車全球首創(chuàng)的CVVD技術(shù)，可使動力總成效率以及駕駛性能最大化，發(fā)揮出最為“酣暢淋漓”的動力。

“創(chuàng)新科技賦能，打造智慧馬拉松”是本次北京半馬打出的口號之一，第五代 途勝L的智能化打造也是完全符合本次賽事要求的，配備百度3.0智能網(wǎng)聯(lián)平臺，融合自然語音識別等豐富的實用功能，具備同級獨有的BLE藍牙鑰匙配置，并且還擁有最多23項ADAS配置，可以實現(xiàn)L2+級自動駕駛水準，堪稱是同級車中的智能化標桿。

北京半馬&北京現(xiàn)代 馬拉松運動的絕佳CP

北京半馬暨北京國際長跑節(jié)是中國最悠久的長跑運動之一，65年的歷史可謂是一張見證首都城市發(fā)展的“北京名片”。如今，在迎接北京2022冬奧的歷史背景下，北京半馬喜獲世界田聯(lián)標牌賽事認證，正式成為一項具有國際廣泛影響力的賽事。而北京現(xiàn)代作為一個曾經(jīng)連續(xù)九年服務北京馬拉松賽事的品牌，已在馬拉松界形成了一定的影響力，北京現(xiàn)代的引導車也已是北京舉辦馬拉松賽事的標志之一，如此北京半馬與北京現(xiàn)代雙方在全新的歷史環(huán)境下組成新“CP”，無疑是雙方志向相投的強強聯(lián)合。北京現(xiàn)代接連與北京馬拉松、北京半馬兩大金牌賽事進行合作，也體現(xiàn)出了北京市體育界對北京現(xiàn)代品牌以及產(chǎn)品的深度信任。

另外，馬拉松運動發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)不僅僅是體育賽事，更代表了一種追求健康的潮流運動方式。這也與北京現(xiàn)代一直強調(diào)的年輕、激情、活力的品牌內(nèi)涵，和努力打造的健康、向上的生活方式高度契合，當北京半馬這一傳統(tǒng)性體育賽事與北京現(xiàn)代牽手，他們所激發(fā)出的科學健康、積極向上的理念，也與當下號召全民健身，迎接北京冬奧的背景相互呼應。

汽車+體育的相互碰撞 “品牌上攻”戰(zhàn)略下的新動作

經(jīng)過時代的變遷，如今汽車市場的環(huán)境已經(jīng)大為改觀，逐漸成長起來的80、90后消費者逐漸成為了汽車消費的主力軍，北京現(xiàn)代“品牌上攻”的概念就是在此歷史背景下提出的。而“愛好運動、向往潮流、健康生活”是這些年輕人身上的標簽之一，因此北京現(xiàn)代在“品牌上攻”戰(zhàn)略下極為重視以體育活動為載體，激發(fā)品牌向上活力的“體育營銷”，以此拉近與主流年輕消費者的距離，逐步實現(xiàn)品牌年輕化。

此次北京半馬的合作，也只是北京現(xiàn)代深耕體育營銷的一個縮影。今后，北京現(xiàn)代將秉承著“品牌上攻”的戰(zhàn)略目標，繼續(xù)在體育營銷中積極探索，與更多的年輕人在運動中相識、相知，展現(xiàn)出更加蓬勃向上的品牌魅力。

在北京2022冬奧即將到來之際，北京現(xiàn)代以專業(yè)的姿態(tài)、認真負責的原則圓滿完成了為萬名運動員開道護航的重任，在北京半馬的舞臺上再一次彰顯出了全新向上的品牌形象。未來，在品牌上攻的路上，北京現(xiàn)代將會在新的市場環(huán)境中獲得更多消費者的認可與青睞，再次譜寫新時代的傳奇。