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史上最短發(fā)布會?2021款VV5年輕攻勢“唯快不破”!

2020-09-23 14:57:36 來源: 作者: 【 】 瀏覽:3576次 評論:0

“電視多久沒開了,手機(jī)多久沒關(guān)了?”一個簡單的問題,折射出的是青年文化的序幕拉開。當(dāng)年輕人成為社會發(fā)展的支柱后,青年文化便顯露出源源不斷的改變世界之力,決定著一個亟待開墾的千億市場的未來走向。

因此,品牌要想在年輕化大勢中乘風(fēng)破浪,唯有把有個性、有態(tài)度、樂于探索的青年文化注入內(nèi)心,精準(zhǔn)把握年輕化營銷脈搏,不留余力,打造鮮活形象,才能與年輕一代安得促席,說彼平生。

“三分鐘發(fā)布會”背后的“武林絕學(xué)”

如何才能真正做到與年輕人在一起呢?隨著9月20日,WEY品牌2021款VV5堪稱“現(xiàn)象級”的新車發(fā)布會霸屏上海灘,一套面對年輕人的連環(huán)攻勢才浮出水面。該發(fā)布會圍繞“魔都之心,趣玩奇妙夜”主題,通過多維聯(lián)動街區(qū)矩陣、魔都地標(biāo)打卡、潮酷公園跨界IP聯(lián)合、bilibili線上打通、“三分鐘發(fā)布會”等極具創(chuàng)新性與娛樂性的“全局觀”,打破邊界,以互利共生的“無邊界營銷”,滿足了年輕人追逐樂趣,彰顯趣玩精神的需求,以及年輕化、數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)化的年輕市場趨勢。

針對性撒網(wǎng)總勝過大海撈針,在萬物皆可社交的時代,彰顯VV5“有趣”車格!澳Ф贾模ね嫫婷钜埂边@場獨(dú)樹一幟的創(chuàng)趣派對,亮點(diǎn)不僅在于充滿趣玩元素與年輕活力的多維聯(lián)動街區(qū)矩陣,更在于其針對性的場景化布置。深入年輕人,只為有趣。比如在VV5車主占比中極速提升的女性車主,品牌方就特意打造了美妝空間,以提升她們對VV5產(chǎn)品的興趣度與好感度,針對性的撒網(wǎng)總勝過大海撈針,只有對自己產(chǎn)品的清晰認(rèn)知,才能在藍(lán)海中揚(yáng)帆起航。而在“萬物皆可社交”的新世代,VV5以創(chuàng)趣的產(chǎn)品實(shí)力,在方程未來、跑酷硬地、臨WEY空間等街區(qū)大放異彩,彰顯自己的“有趣”和“社交”車格。

此外,VV5通過上海中心、美羅城等地標(biāo)建筑的元素露出,用城市特色文化為自己注入年輕基因,形成極具形象化和感召力的營銷背書,引發(fā)朋友圈、微博等線上平臺的大聲量關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。這種把話題討論度與傳播熱度引入線上的方式,在助力傳播升溫的同時,更以高曝光度實(shí)現(xiàn)營銷下沉。

線上夢幻聯(lián)動,打破圈層壁壘,實(shí)現(xiàn)對更多年輕用戶種草。數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)時代,品牌年輕化已經(jīng)是行業(yè)大勢所趨。2021款VV5深度洞察年輕群體需求,不斷挖掘年輕人的喜好,通過聯(lián)合年輕世代高度聚集的文化社區(qū)和視頻平臺bilibili,成功抓住年輕人的眼球,為他們提供個性化、沉浸式的體驗(yàn)方式,成功在青年社交圈形成一波刷屏。

同時,B站多位跨界百萬級UP主也紛紛參與活動,以各具風(fēng)格的節(jié)目形式觸達(dá)更廣泛的年輕圈層,以多元化、跨次元的內(nèi)容打破圈層壁壘,激發(fā)年輕用戶參與互動,不斷增加傳播熱度,持續(xù)長尾發(fā)酵,實(shí)現(xiàn)對更多用戶的種草。

“三分鐘發(fā)布會”真實(shí)原因,將選擇權(quán)交還給年輕人,給他們更多自由。如果把線上、線下活動當(dāng)做是傳播載體,那么文化破圈則就是傳播介質(zhì)。此次“魔都之心,趣玩奇妙夜”告別以往冗余式流程和說教式講話,以“脫口秀”、說唱派對形式,與年輕人實(shí)現(xiàn)文化共鳴。

“VV5創(chuàng)趣官”喬心昱通過妙語連珠的“脫口秀”,為年輕人帶來了一次風(fēng)趣幽默的VV5產(chǎn)品分享,收獲奇佳效果,而且值得一說的是,這場“脫口秀”摒棄一切“廢話”,僅用時3分鐘,而這背后的原因就是最大限度地把時間都交還給年輕人,讓他們有自主選擇權(quán),自由選擇自己的熱愛。

與此同時,VV5最新單曲也在現(xiàn)場正式首發(fā),這是WEY品牌對年輕文化的又一次全新探索,通過構(gòu)建與年輕人的“文化特區(qū)”,為他們提供盡情釋放的領(lǐng)域,創(chuàng)造可容納個性的空間。

無論是線下創(chuàng)趣之夜的產(chǎn)品區(qū)隔化打造,還是線上bilibili夢幻聯(lián)動的文化破圈打法,都彰顯出WEY品牌對年輕人的情感需求和心理特點(diǎn)的深刻洞察,以及走年輕化道路、向年輕人靠攏的營銷決心。

與年輕人始終“在一起”,才能“地久天長”

對所有新鮮事物抱有好奇心和探索精神是年輕人的特性,他們要的是一同探索事物的伙伴,因此,品牌的“共鳴”比“迎合”更容易打動年輕人內(nèi)心。在年輕化進(jìn)程下,品牌一定要從核心理念入手,同時秉承自己的想法和個性,才能成功打入年輕人心智。

就正如此次WEY品牌2021款VV5“魔都之心,趣玩奇妙夜”,就以創(chuàng)趣精神,再次成功走進(jìn)年輕人,與年輕人共創(chuàng)了出行方式的趣WEY時代。而且在WEY品牌的很多活動中,我們也能發(fā)現(xiàn)其年輕化營銷端倪。比如VV7 GT Busbars|automotive上市,流量明星李治廷助力,最強(qiáng)大腦、小朱配琦、618 BOSS直播、818大牌日等營銷舉措,不斷吸引著更多年輕消費(fèi)者的眼球。可見,WEY品牌的年輕化之路,已然清晰明了,即走進(jìn)年輕人,真正“在一起”。

WEY品牌的一系列營銷動作,打開了品牌年輕化的營銷之路,讓品牌永葆青春,并在新生代圈層中成功樹立年輕有為的先鋒形象。VV5作為WEY品牌年輕化進(jìn)程排頭兵,勢必秉承“既要特色,也要共識”的青年文化,與年輕人一起樂于創(chuàng)新,打破界限,展現(xiàn)出年輕化營銷的強(qiáng)大生命力。

Tags:VV5責(zé)任編輯:行天下

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