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史上最短發(fā)布會(huì)?2021款VV5年輕攻勢(shì)“唯快不破”!

2020-09-23 14:57:36 來(lái)源: 作者: 【 】 瀏覽:3576次 評(píng)論:0

“電視多久沒(méi)開(kāi)了,手機(jī)多久沒(méi)關(guān)了?”一個(gè)簡(jiǎn)單的問(wèn)題,折射出的是青年文化的序幕拉開(kāi)。當(dāng)年輕人成為社會(huì)發(fā)展的支柱后,青年文化便顯露出源源不斷的改變世界之力,決定著一個(gè)亟待開(kāi)墾的千億市場(chǎng)的未來(lái)走向。

因此,品牌要想在年輕化大勢(shì)中乘風(fēng)破浪,唯有把有個(gè)性、有態(tài)度、樂(lè)于探索的青年文化注入內(nèi)心,精準(zhǔn)把握年輕化營(yíng)銷(xiāo)脈搏,不留余力,打造鮮活形象,才能與年輕一代安得促席,說(shuō)彼平生。

“三分鐘發(fā)布會(huì)”背后的“武林絕學(xué)”

如何才能真正做到與年輕人在一起呢?隨著9月20日,WEY品牌2021款VV5堪稱(chēng)“現(xiàn)象級(jí)”的新車(chē)發(fā)布會(huì)霸屏上海灘,一套面對(duì)年輕人的連環(huán)攻勢(shì)才浮出水面。該發(fā)布會(huì)圍繞“魔都之心,趣玩奇妙夜”主題,通過(guò)多維聯(lián)動(dòng)街區(qū)矩陣、魔都地標(biāo)打卡、潮酷公園跨界IP聯(lián)合、bilibili線上打通、“三分鐘發(fā)布會(huì)”等極具創(chuàng)新性與娛樂(lè)性的“全局觀”,打破邊界,以互利共生的“無(wú)邊界營(yíng)銷(xiāo)”,滿足了年輕人追逐樂(lè)趣,彰顯趣玩精神的需求,以及年輕化、數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)化的年輕市場(chǎng)趨勢(shì)。

針對(duì)性撒網(wǎng)總勝過(guò)大海撈針,在萬(wàn)物皆可社交的時(shí)代,彰顯VV5“有趣”車(chē)格!澳Ф贾模ね嫫婷钜埂边@場(chǎng)獨(dú)樹(shù)一幟的創(chuàng)趣派對(duì),亮點(diǎn)不僅在于充滿趣玩元素與年輕活力的多維聯(lián)動(dòng)街區(qū)矩陣,更在于其針對(duì)性的場(chǎng)景化布置。深入年輕人,只為有趣。比如在VV5車(chē)主占比中極速提升的女性車(chē)主,品牌方就特意打造了美妝空間,以提升她們對(duì)VV5產(chǎn)品的興趣度與好感度,針對(duì)性的撒網(wǎng)總勝過(guò)大海撈針,只有對(duì)自己產(chǎn)品的清晰認(rèn)知,才能在藍(lán)海中揚(yáng)帆起航。而在“萬(wàn)物皆可社交”的新世代,VV5以創(chuàng)趣的產(chǎn)品實(shí)力,在方程未來(lái)、跑酷硬地、臨WEY空間等街區(qū)大放異彩,彰顯自己的“有趣”和“社交”車(chē)格。

此外,VV5通過(guò)上海中心、美羅城等地標(biāo)建筑的元素露出,用城市特色文化為自己注入年輕基因,形成極具形象化和感召力的營(yíng)銷(xiāo)背書(shū),引發(fā)朋友圈、微博等線上平臺(tái)的大聲量關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。這種把話題討論度與傳播熱度引入線上的方式,在助力傳播升溫的同時(shí),更以高曝光度實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)下沉。

線上夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng),打破圈層壁壘,實(shí)現(xiàn)對(duì)更多年輕用戶種草。數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,品牌年輕化已經(jīng)是行業(yè)大勢(shì)所趨。2021款VV5深度洞察年輕群體需求,不斷挖掘年輕人的喜好,通過(guò)聯(lián)合年輕世代高度聚集的文化社區(qū)和視頻平臺(tái)bilibili,成功抓住年輕人的眼球,為他們提供個(gè)性化、沉浸式的體驗(yàn)方式,成功在青年社交圈形成一波刷屏。

同時(shí),B站多位跨界百萬(wàn)級(jí)UP主也紛紛參與活動(dòng),以各具風(fēng)格的節(jié)目形式觸達(dá)更廣泛的年輕圈層,以多元化、跨次元的內(nèi)容打破圈層壁壘,激發(fā)年輕用戶參與互動(dòng),不斷增加傳播熱度,持續(xù)長(zhǎng)尾發(fā)酵,實(shí)現(xiàn)對(duì)更多用戶的種草。

“三分鐘發(fā)布會(huì)”真實(shí)原因,將選擇權(quán)交還給年輕人,給他們更多自由。如果把線上、線下活動(dòng)當(dāng)做是傳播載體,那么文化破圈則就是傳播介質(zhì)。此次“魔都之心,趣玩奇妙夜”告別以往冗余式流程和說(shuō)教式講話,以“脫口秀”、說(shuō)唱派對(duì)形式,與年輕人實(shí)現(xiàn)文化共鳴。

“VV5創(chuàng)趣官”喬心昱通過(guò)妙語(yǔ)連珠的“脫口秀”,為年輕人帶來(lái)了一次風(fēng)趣幽默的VV5產(chǎn)品分享,收獲奇佳效果,而且值得一說(shuō)的是,這場(chǎng)“脫口秀”摒棄一切“廢話”,僅用時(shí)3分鐘,而這背后的原因就是最大限度地把時(shí)間都交還給年輕人,讓他們有自主選擇權(quán),自由選擇自己的熱愛(ài)。

與此同時(shí),VV5最新單曲也在現(xiàn)場(chǎng)正式首發(fā),這是WEY品牌對(duì)年輕文化的又一次全新探索,通過(guò)構(gòu)建與年輕人的“文化特區(qū)”,為他們提供盡情釋放的領(lǐng)域,創(chuàng)造可容納個(gè)性的空間。

無(wú)論是線下創(chuàng)趣之夜的產(chǎn)品區(qū)隔化打造,還是線上bilibili夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)的文化破圈打法,都彰顯出WEY品牌對(duì)年輕人的情感需求和心理特點(diǎn)的深刻洞察,以及走年輕化道路、向年輕人靠攏的營(yíng)銷(xiāo)決心。

與年輕人始終“在一起”,才能“地久天長(zhǎng)”

對(duì)所有新鮮事物抱有好奇心和探索精神是年輕人的特性,他們要的是一同探索事物的伙伴,因此,品牌的“共鳴”比“迎合”更容易打動(dòng)年輕人內(nèi)心。在年輕化進(jìn)程下,品牌一定要從核心理念入手,同時(shí)秉承自己的想法和個(gè)性,才能成功打入年輕人心智。

就正如此次WEY品牌2021款VV5“魔都之心,趣玩奇妙夜”,就以創(chuàng)趣精神,再次成功走進(jìn)年輕人,與年輕人共創(chuàng)了出行方式的趣WEY時(shí)代。而且在WEY品牌的很多活動(dòng)中,我們也能發(fā)現(xiàn)其年輕化營(yíng)銷(xiāo)端倪。比如VV7 GT Busbars|automotive上市,流量明星李治廷助力,最強(qiáng)大腦、小朱配琦、618 BOSS直播、818大牌日等營(yíng)銷(xiāo)舉措,不斷吸引著更多年輕消費(fèi)者的眼球?梢(jiàn),WEY品牌的年輕化之路,已然清晰明了,即走進(jìn)年輕人,真正“在一起”。

WEY品牌的一系列營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作,打開(kāi)了品牌年輕化的營(yíng)銷(xiāo)之路,讓品牌永葆青春,并在新生代圈層中成功樹(shù)立年輕有為的先鋒形象。VV5作為WEY品牌年輕化進(jìn)程排頭兵,勢(shì)必秉承“既要特色,也要共識(shí)”的青年文化,與年輕人一起樂(lè)于創(chuàng)新,打破界限,展現(xiàn)出年輕化營(yíng)銷(xiāo)的強(qiáng)大生命力。

Tags:VV5責(zé)任編輯:行天下

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