2019年1月29日，中國(guó)一汽紅旗品牌與故宮正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方在故宮建福宮舉行了合作簽約儀式;

600年?duì)渴?0年，雙方將秉承“傳承與創(chuàng)新”的宗旨，融合中國(guó)美學(xué)與現(xiàn)代創(chuàng)新，從文化、公益、教育等多個(gè)層面?zhèn)鞒泻屯茝V中國(guó)文化;

新紅旗品牌戰(zhàn)略發(fā)布一周年，各項(xiàng)成果快速落地，呈現(xiàn)了新紅旗的新形象。

2019年1月29日，中國(guó)一汽紅旗品牌與故宮正式達(dá)成戰(zhàn)略合作。雙方在故宮建福宮舉行了合作簽約儀式。中國(guó)第一汽車集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)徐留平和故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔代表雙方簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方將秉承“傳承與創(chuàng)新”的宗旨，融合東方美學(xué)與現(xiàn)代創(chuàng)新，從文化、公益、教育等多個(gè)層面?zhèn)鞒泻屯茝V中國(guó)文化，弘揚(yáng)文化自信。



徐留平董事長(zhǎng)、單霽翔院長(zhǎng)合影

中國(guó)第一汽車集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)、黨委書記徐留平表示：“擁有600年文化歷史傳承的故宮，與擁有60年現(xiàn)代造車經(jīng)歷的紅旗，決定攜手合作，共同向中國(guó)文化致敬。一個(gè)民族瑰寶，一個(gè)國(guó)之重器，雙方的合作，是一次展示中國(guó)品牌力量，閃耀中國(guó)文化魅力，打造文化經(jīng)典的一次跨界合作。紅旗的紅，與故宮的紅，將通過傳承與創(chuàng)新的方式，通過文化、教育及公益等一系列創(chuàng)新活動(dòng)，精彩呈現(xiàn)給中國(guó)及世界�！�

故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔表示：“非常高興今天能和紅旗品牌牽手，共同推動(dòng)中國(guó)的文化自信建設(shè)。紅旗是中國(guó)人的驕傲，也是中國(guó)汽車工業(yè)的杰出代表。我相信，雙方的合作一定會(huì)精彩紛呈�！�



單霽翔院長(zhǎng)講話

今年正值新中國(guó)成立70周年，紅旗品牌將參與故宮向祖國(guó)獻(xiàn)禮，共同舉辦“萬紫千紅大展”。同時(shí)，啟動(dòng)紅旗品牌“旗跡中國(guó)”項(xiàng)目，打造紅旗專屬的IP品牌體驗(yàn)平臺(tái)，用紅旗的車輪丈量祖國(guó)的大好河山，用心去感受發(fā)生在中國(guó)大地上的各種奇跡。



雙方團(tuán)隊(duì)合影

作為文化傳承者，紅旗品牌和故宮將開發(fā)具有中國(guó)特色、中國(guó)文化底蘊(yùn)的文創(chuàng)產(chǎn)品并衍生新的形式致敬經(jīng)典。2020年故宮博物院600周年之際，紅旗品牌將特別推出一款故宮600周年紀(jì)念款專屬車型。另外，紅旗將作為故宮指定接待用車，聯(lián)手展現(xiàn)中國(guó)品牌的實(shí)力，展示著國(guó)家形象。

徐留平董事長(zhǎng)表示：“紅旗與故宮，代表著中國(guó)品牌和中國(guó)力量在新時(shí)代的積極向上發(fā)展，是現(xiàn)代汽車文明與中國(guó)優(yōu)秀文化的完美結(jié)合。2018年紅旗品牌走上了堅(jiān)實(shí)而富有成效的振興之路，新紅旗品牌戰(zhàn)略得到了快速落實(shí)，一個(gè)充滿朝氣、奮力向上的新紅旗品牌形象，栩栩如生地展現(xiàn)在世人面前�！�



徐留平董事長(zhǎng)與單霽翔院長(zhǎng)現(xiàn)場(chǎng)簽約

2018年1月，中國(guó)一汽發(fā)布了全新紅旗品牌戰(zhàn)略。一年來，在新戰(zhàn)略指引下，紅旗品牌首次獨(dú)立參加北京車展、全新紅旗H5上市、60周年慶典、參與世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)等一系列品牌創(chuàng)新營(yíng)銷活動(dòng)的開展，使新紅旗品牌形象發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變，在品牌塑造、造型設(shè)計(jì)、產(chǎn)品矩陣、技術(shù)研發(fā)、工廠品質(zhì)、渠道服務(wù)、銷量業(yè)績(jī)、創(chuàng)新生態(tài)等各個(gè)維度，均取得了不凡的成績(jī)，讓人們深切感受了紅旗品牌的信仰與傳承，見證了新時(shí)代新紅旗的全新風(fēng)貌。



現(xiàn)場(chǎng)畫面

故宮是明清兩個(gè)朝代的皇宮，是世界上現(xiàn)存規(guī)模最大、保存最為完整的木質(zhì)結(jié)構(gòu)的宮殿型建筑。故宮入選了世界文化遺產(chǎn)。自2014年以來，通過畫風(fēng)清新的創(chuàng)意文創(chuàng)產(chǎn)品，借助新媒體營(yíng)銷，展現(xiàn)了一個(gè)嶄新的、年輕有趣的故宮形象。

致敬經(jīng)典，擁抱未來。紅旗和故宮是每個(gè)中國(guó)人心中深深的情懷和神圣記憶。他們代表的不僅是輝煌的過去，傳承的現(xiàn)在，更是新生的未來。讓我們拭目以待。