2019年1月29日,中國(guó)一汽紅旗品牌與故宮正式達(dá)成戰(zhàn)略合作,雙方在故宮建福宮舉行了合作簽約儀式;
600年?duì)渴?0年,雙方將秉承“傳承與創(chuàng)新”的宗旨,融合中國(guó)美學(xué)與現(xiàn)代創(chuàng)新,從文化、公益、教育等多個(gè)層面?zhèn)鞒泻屯茝V中國(guó)文化;
新紅旗品牌戰(zhàn)略發(fā)布一周年,各項(xiàng)成果快速落地,呈現(xiàn)了新紅旗的新形象。
2019年1月29日,中國(guó)一汽紅旗品牌與故宮正式達(dá)成戰(zhàn)略合作。雙方在故宮建福宮舉行了合作簽約儀式。中國(guó)第一汽車集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)徐留平和故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔代表雙方簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方將秉承“傳承與創(chuàng)新”的宗旨,融合東方美學(xué)與現(xiàn)代創(chuàng)新,從文化、公益、教育等多個(gè)層面?zhèn)鞒泻屯茝V中國(guó)文化,弘揚(yáng)文化自信。
徐留平董事長(zhǎng)、單霽翔院長(zhǎng)合影
中國(guó)第一汽車集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)、黨委書記徐留平表示:“擁有600年文化歷史傳承的故宮,與擁有60年現(xiàn)代造車經(jīng)歷的紅旗,決定攜手合作,共同向中國(guó)文化致敬。一個(gè)民族瑰寶,一個(gè)國(guó)之重器,雙方的合作,是一次展示中國(guó)品牌力量,閃耀中國(guó)文化魅力,打造文化經(jīng)典的一次跨界合作。紅旗的紅,與故宮的紅,將通過(guò)傳承與創(chuàng)新的方式,通過(guò)文化、教育及公益等一系列創(chuàng)新活動(dòng),精彩呈現(xiàn)給中國(guó)及世界!
故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔表示:“非常高興今天能和紅旗品牌牽手,共同推動(dòng)中國(guó)的文化自信建設(shè)。紅旗是中國(guó)人的驕傲,也是中國(guó)汽車工業(yè)的杰出代表。我相信,雙方的合作一定會(huì)精彩紛呈!
單霽翔院長(zhǎng)講話
今年正值新中國(guó)成立70周年,紅旗品牌將參與故宮向祖國(guó)獻(xiàn)禮,共同舉辦“萬(wàn)紫千紅大展”。同時(shí),啟動(dòng)紅旗品牌“旗跡中國(guó)”項(xiàng)目,打造紅旗專屬的IP品牌體驗(yàn)平臺(tái),用紅旗的車輪丈量祖國(guó)的大好河山,用心去感受發(fā)生在中國(guó)大地上的各種奇跡。
雙方團(tuán)隊(duì)合影
作為文化傳承者,紅旗
品牌和故宮將開發(fā)具有中國(guó)特色、中國(guó)文化底蘊(yùn)的文創(chuàng)產(chǎn)品并衍生新的形式致敬經(jīng)典。2020年故宮博物院600周年之際,紅旗品牌將特別推出一款故宮600周年紀(jì)念款專屬車型。另外,紅旗將作為故宮指定接待用車,聯(lián)手展現(xiàn)中國(guó)品牌的實(shí)力,展示著國(guó)家形象。徐留平董事長(zhǎng)表示:“紅旗
與故宮,代表著中國(guó)品牌和中國(guó)力量在新時(shí)代的積極向上發(fā)展,是現(xiàn)代汽車文明與中國(guó)優(yōu)秀文化的完美結(jié)合。2018年紅旗品牌走上了堅(jiān)實(shí)而富有成效的振興之路,新紅旗品牌戰(zhàn)略得到了快速落實(shí),一個(gè)充滿朝氣、奮力向上的新紅旗品牌形象,栩栩如生地展現(xiàn)在世人面前。”徐
留平董事長(zhǎng)與單霽翔院長(zhǎng)現(xiàn)場(chǎng)簽約2
018年1月,中國(guó)一汽發(fā)布了全新紅旗品牌戰(zhàn)略。一年來(lái),在新戰(zhàn)略指引下,紅旗品牌首次獨(dú)立參加北京車展、全新紅旗H5上市、60周年慶典、參與世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)等一系列品牌創(chuàng)新營(yíng)銷活動(dòng)的開展,使新紅旗品牌形象發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變,在品牌塑造、造型設(shè)計(jì)、產(chǎn)品矩陣、技術(shù)研發(fā)、工廠品質(zhì)、渠道服務(wù)、銷量業(yè)績(jī)、創(chuàng)新生態(tài)等各個(gè)維度,均取得了不凡的成績(jī),讓人們深切感受了紅旗品牌的信仰與傳承,見證了新時(shí)代新紅旗的全新風(fēng)貌。現(xiàn)場(chǎng)畫面
故宮是明清兩個(gè)朝代的皇宮,是世界上現(xiàn)存規(guī)模最大、保存最為完整的木質(zhì)結(jié)構(gòu)的宮殿型建筑。故宮入選了世界文化遺產(chǎn)。自2014年以來(lái),通過(guò)畫風(fēng)清新的創(chuàng)意文創(chuàng)產(chǎn)品,借助新媒體營(yíng)銷,展現(xiàn)了一個(gè)嶄新的、年輕有趣的故宮形象。
致敬經(jīng)典,擁抱未來(lái)。紅旗和故宮是每個(gè)中國(guó)人心中深深的情懷和神圣記憶。他們代表的不僅是輝煌的過(guò)去,傳承的現(xiàn)在,更是新生的未來(lái)。讓我們拭目以待。
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