在新時代的汽車行業(yè)中,什么樣的汽車營銷才能深刻觸達(dá)消費(fèi)者的內(nèi)心?怎樣的汽車營銷才能有效地促進(jìn)消費(fèi)者的購買欲望?哈弗F7給出了自己的答案:從產(chǎn)品到營銷,以創(chuàng)新升級,持續(xù)為全球消費(fèi)者帶來與眾不同的用戶體驗。

2019年12月5日,被譽(yù)為互聯(lián)網(wǎng)年末最具影響力的盛典之一“2019年度搜狗IN全景·臻選禮”在首都體育學(xué)院隆重舉辦。在這場國內(nèi)首個AI主題權(quán)威盛會上,2020款哈弗F7作為AI智能網(wǎng)聯(lián)SUV,憑借過硬的產(chǎn)品實力和創(chuàng)新的營銷能力,榮膺“IN風(fēng)尚·年度AI創(chuàng)新營銷”的獎項。

AI賦能 哈弗F7夯實營銷發(fā)展根基

AI時代之下,消費(fèi)者對駕馭體驗有了更高的要求。在智能化成為大勢所趨的當(dāng)下,哈弗F7以智能化的不斷升級,夯實了營銷的發(fā)展根基,為暢銷全球提供了充足的實力儲備。

在此次盛典上,搜狗高級副總裁王穎、知名藝人馮提莫在“IN風(fēng)尚”環(huán)節(jié)為2020款哈弗F7進(jìn)行頒獎,哈弗銷售公司副總經(jīng)理文飛領(lǐng)獎致辭,簡述了哈弗F7對 AI 未來生活的理解與踐行。作為一款A(yù)I智能網(wǎng)聯(lián)SUV,哈弗F7憑借出色的智能科技,獲得了在場明星的認(rèn)可。

產(chǎn)品力是營銷的基礎(chǔ)。脫離產(chǎn)品去談營銷,只會讓品牌曇花一現(xiàn),無法長久立足。從以往汽車行業(yè)慘痛的營銷經(jīng)驗中,充分證明了一款車型要想建立口碑與形象,不僅要在營銷手段上下功夫,更要極力提升自身的產(chǎn)品實力,只有這樣才能真正贏得消費(fèi)者的鐘愛,并在風(fēng)起云涌的市場變局中擁有長盛不衰的競爭力。哈弗F7上市一年來,憑借卓越的產(chǎn)品力,成為年輕化市場備受好評的暢銷車型。而2020款哈弗F7煥新升級,將產(chǎn)品的核心價值推向新高度,并引領(lǐng)著新生代SUV的未來發(fā)展趨勢。在顏值、智能網(wǎng)聯(lián)、智能安全、配置、智能駕控方面,2020款哈弗F7實現(xiàn)了“五大升級”,以實力的全方位進(jìn)階,為年輕消費(fèi)者帶來全新出行體驗。值得一提的是,作為AI智能網(wǎng)聯(lián)SUV,2020款哈弗F7在年輕人最為關(guān)注的智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)上實現(xiàn)了迭代升級,將智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)升級到V2平臺,在智能語音、智能娛樂、智能出行等方面實現(xiàn)了30余項的升級。不僅為人們的出行生活帶來便利,更讓未來照進(jìn)現(xiàn)實。

或許,大多數(shù)人還認(rèn)為人工智能很遙遠(yuǎn),但今天人們的生活已被智能科技所滲透。作為集AI科技于一身的AI智能網(wǎng)聯(lián)SUV,哈弗F7以極致定義趨勢,通過產(chǎn)品力的不斷升級,為汽車營銷奠定了有力基礎(chǔ)。

與年輕受眾同頻共振 哈弗F7以創(chuàng)新營銷逐鹿全球

在信息爆炸的今天,單純的灌輸式營銷很難引起消費(fèi)者的重視,想要尋求銷量的高轉(zhuǎn)化率仿若空談。營銷難度的加大使得各大品牌必須隨時洞悉趨勢的變化,而這也成為當(dāng)前車企最關(guān)注的問題之一。

泛娛樂化時代,汽車與娛樂的跨界營銷在發(fā)展上已如日中天,但遍地開花式的跨界營銷也逐漸出現(xiàn)了受眾審美疲勞、跨界理念格格不入等問題。因此,打破局限,玩出跨界營銷新花樣,便成為了各車企在營銷層面上首先要解決的痛點。而真正有效的營銷方式,則必須結(jié)合用戶至上的理念以及場景化營銷模式,才能讓營銷玩得出彩,而哈弗F7就是如此。去年11月,哈弗F7將上市發(fā)布會搬到了《蒙面唱將猜猜猜》現(xiàn)場,打造了一場汽車品牌與綜藝IP的跨界狂歡,通過品牌、用戶、場景、產(chǎn)品的深度融合,強(qiáng)化了哈弗F7年輕化的產(chǎn)品認(rèn)知,并達(dá)成了與年輕受眾的深度共鳴,充分釋放其年輕化魅力,實現(xiàn)品牌及產(chǎn)品內(nèi)涵的延展,將跨界營銷玩出了新高度。

在“眼球經(jīng)濟(jì)”的時代,誰能引起消費(fèi)者的注意,誰就有可能率先成為熱銷產(chǎn)品和強(qiáng)勢品牌,比競爭對手更引人注目。為了實現(xiàn)與年輕受眾的同頻共振,哈弗F7真正讀懂當(dāng)下年輕人的需求與向往,打透年輕圈層,從而進(jìn)一步擴(kuò)大市場空間。就在上個月,哈弗F系社交戰(zhàn)略發(fā)布會上,2020款哈弗F7震撼上市。哈弗F系首席潮流體驗官Franklin余衍林為2020款哈弗F7打call。國際明星編舞師余衍林自帶的灑脫、潮酷、國際舞者的形象標(biāo)簽,與哈弗F7的“年輕、潮流、智能、國際化”的特質(zhì)不謀而合,通過明星的強(qiáng)大背書,不僅詮釋了哈弗F7強(qiáng)大的年輕基因,更樹立了與年輕消費(fèi)者深刻共鳴的時尚形象。

線上傳播方面,哈弗F7更是將創(chuàng)新進(jìn)行到底。哈弗F7發(fā)起了全球口號征集的線上活動,通過線上傳播及粉絲互動,哈弗F7再次以全球化的形象擁抱年輕群體,引發(fā)年輕一代對哈弗F7的熱愛與期待。通過在營銷上的創(chuàng)新,讓年輕消費(fèi)者看到了哈弗嶄新的全球化形象,再度深化了其全球化、年輕化的產(chǎn)品形象。去年,哈弗還攜手風(fēng)靡全國的GQ實驗室,以一篇《朋友圈評論潛臺詞》不僅引發(fā)現(xiàn)象級的刷屏關(guān)注,同時更以更鮮活生動的產(chǎn)品形象,成功打動年輕群體。

此外,在海外營銷方面,哈弗F7更是“玩的開”、“玩的大”。從中俄兩國領(lǐng)導(dǎo)人的車型簽字、“與小米NOTE一起”的俄羅斯市場營銷活動、“挺進(jìn)歐洲極限之旅”等跨國營銷事件中,不僅讓全世界認(rèn)識到了“中國智造”,更是通過全球發(fā)聲奠定了哈弗F7在海外的營銷基礎(chǔ),也讓其受到了全球用戶的關(guān)注和認(rèn)可。

憑借在AI產(chǎn)品實力與營銷方式的創(chuàng)新升級,哈弗F7從線上到線下、從國內(nèi)到海外,真正詮釋了汽車創(chuàng)新營銷的核心所在,成為了中國汽車創(chuàng)新營銷的最佳范本。面向未來,哈弗F7將繼續(xù)強(qiáng)化AI科技實力,以有效、創(chuàng)新的營銷方式,不斷擴(kuò)大產(chǎn)品影響力,展現(xiàn)中國智造的新高度,并努力成為全球SUV市場的引領(lǐng)者!