回顧自主品牌的發(fā)展之路,一路走來(lái),篳路藍(lán)縷,萬(wàn)分艱辛,以至于人們?cè)谝郧坝懻撟灾髌放茣r(shí),通常用“廉價(jià)”或者“高性價(jià)比”來(lái)形容。令人欣慰的是,自主品牌在伴隨“疼痛”的成長(zhǎng)中,持續(xù)發(fā)掘新的沃土、開(kāi)辟新藍(lán)海,持續(xù)執(zhí)迷于對(duì)技術(shù)的向上,同時(shí)不斷加強(qiáng)企業(yè)體系能力的建設(shè)......在合資圍追堵截下,闖出屬于中國(guó)車(chē)企的一片新天地,讓自身在中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)中的話語(yǔ)權(quán)越來(lái)越強(qiáng)。

以一汽奔騰為例,這家一汽集團(tuán)自主業(yè)務(wù)板塊重要的組成單元,誕生之初就恰逢中國(guó)汽車(chē)工業(yè)第二次合資高潮,這對(duì)自身而言,無(wú)疑是一次站在巨人肩上起跳的機(jī)會(huì)。隨后的十多年,一汽奔騰雖然經(jīng)歷過(guò)輝煌,但也承受過(guò)波谷,好在不斷自我革新與求變,自發(fā)布全新品牌戰(zhàn)略至今,新奔騰煥然一新,可用脫胎換骨來(lái)形容。其向著躋身國(guó)內(nèi)主流車(chē)企陣營(yíng),不斷前進(jìn),持續(xù)向上。

日益壯大的產(chǎn)品矩陣,讓一汽奔騰不懼“車(chē)市寒冬”

風(fēng)云變幻,興衰輪替。市場(chǎng)不會(huì)一成不變,更沒(méi)有永恒定律。往前推幾年,車(chē)市整體上行,消費(fèi)力在經(jīng)濟(jì)趨好的大環(huán)境中充分釋放,很多車(chē)企銷(xiāo)量增長(zhǎng)勢(shì)頭持續(xù)未減。但近年來(lái)這一勢(shì)頭開(kāi)始發(fā)生轉(zhuǎn)折,整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境下行壓力明顯,車(chē)市亦如汪洋紅海,許多車(chē)企愈發(fā)力不從心,不得不重新審視并思考未來(lái)的發(fā)展路徑。

消費(fèi)趨勢(shì)更迭之下,年輕的“泛90后”開(kāi)始接過(guò)消費(fèi)主力的大旗,而他們正是車(chē)市的現(xiàn)在與未來(lái)。消費(fèi)新勢(shì)力的崛起,讓許多有遠(yuǎn)見(jiàn)的車(chē)企洞察這一先機(jī),并展開(kāi)全新布局,實(shí)現(xiàn)存量市場(chǎng)的突圍之路。面對(duì)年輕人“什么都想要,什么都要最好”的挑剔要求,我們看到強(qiáng)勢(shì)歸來(lái)的一汽奔騰,以SUV產(chǎn)品為切入點(diǎn),迅速完成從A0級(jí)到B級(jí)SUV的布局,重回主流視線,其向上之快可見(jiàn)一斑。

舉棋落子,關(guān)于產(chǎn)品布局,一汽奔騰仿佛按下了“加速鍵”。以奔騰T77為起點(diǎn),到T77 PRO,從奔騰T99再到T99運(yùn)動(dòng)版,以及奔騰T33,這些分別針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)的精品車(chē)型的上市,強(qiáng)化了一汽奔騰在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力。數(shù)據(jù)顯示,一汽奔騰2019銷(xiāo)量達(dá)成12.05萬(wàn)輛,同比提升33%;今年,在車(chē)市銷(xiāo)量整體下滑的情況下,一汽奔騰依然實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng),上半年累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)48650輛。

迎來(lái)逆勢(shì)增長(zhǎng)的一汽奔騰,并沒(méi)有止步于此,而是高瞻遠(yuǎn)矚,揮毫潑墨,展開(kāi)更宏偉的發(fā)展藍(lán)圖。在最近的長(zhǎng)春車(chē)展上,正式發(fā)布全新設(shè)計(jì)語(yǔ)言“光影哲學(xué)之性感曲面”,以及全新概念車(chē)B2 CONCEPT。這宣告著,近兩年一直進(jìn)行技術(shù)沉淀與設(shè)計(jì)迭代的奔騰轎車(chē)產(chǎn)品,即將重回中國(guó)消費(fèi)者的視野。

據(jù)了解,B2 CONCEPT的正式亮相,是對(duì)一汽奔騰全新設(shè)計(jì)語(yǔ)言“光影哲學(xué)之性感曲面”的具象化展示,將引領(lǐng)后續(xù)更年輕、更動(dòng)感、更酷炫的產(chǎn)品陸續(xù)推出。今年下半年,有著最新造型基因的奔騰產(chǎn)品將會(huì)陸續(xù)上市,既包括轎車(chē)產(chǎn)品,也包括SUV。新品上市,無(wú)疑將吹響煥新奔騰新一輪向上的沖鋒號(hào)。

日益硬核的核心技術(shù),看一汽奔騰強(qiáng)大智造底氣

近幾年,擁有更多技術(shù)含量、處于世界領(lǐng)先水平的“中國(guó)智造”,越來(lái)越贏得消費(fèi)者的關(guān)注與支持。在IT領(lǐng)域,以華為為代表的中國(guó)品牌,憑借在技術(shù)與品牌方面的不斷向上,在全世界范圍內(nèi)愈發(fā)具備影響力。而在汽車(chē)領(lǐng)域,同樣是技術(shù)永遠(yuǎn)為王。尤其在汽車(chē)“三大件”之一的發(fā)動(dòng)機(jī)上,誰(shuí)能在技術(shù)上持續(xù)突破,誰(shuí)就能擁有與合資品牌汽車(chē)叫板的資本,以及掌握汽車(chē)市場(chǎng)的通關(guān)密碼。

基于對(duì)技術(shù)為王的深刻認(rèn)知,一汽奔騰深諳“得發(fā)動(dòng)機(jī)者得天下”之道。前不久,奔騰T77 PRO搭載的1.5T第三代”智擎魔方”發(fā)動(dòng)機(jī),憑借最高有效熱效率達(dá)39.06%,面對(duì)第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)中汽中心,歷經(jīng)科學(xué)、嚴(yán)格的檢驗(yàn)過(guò)程,最終征服評(píng)委,將中汽中心最高有效熱效率“能效之星”001號(hào)證書(shū)攬入懷中。

需要強(qiáng)調(diào)的是,這臺(tái)1.5T第三代”智擎魔方”發(fā)動(dòng)機(jī),之所以最高有效熱效率達(dá)39.06%,與其采用多項(xiàng)核心技術(shù)密切相關(guān)。像11.5的超高壓縮比、米勒循環(huán)技術(shù)、350BAR超高壓直噴系統(tǒng)、低摩擦技術(shù)、智能熱管理模塊等技術(shù)的搭載,為發(fā)動(dòng)機(jī)帶來(lái)超高的有效熱效率,夯下堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)。

目前,市面上比較優(yōu)秀的量產(chǎn)直噴增壓發(fā)動(dòng)機(jī)的熱效率,基本在37%-38%左右。以日產(chǎn)當(dāng)家發(fā)動(dòng)機(jī)KR20DDT發(fā)動(dòng)機(jī)為例,其熱效率達(dá)到39%,可以稱得上行業(yè)內(nèi)最好水平。而奔騰T77 PRO搭載的1.5T第三代”智擎魔方”發(fā)動(dòng)機(jī),以39.06%的熱效率,不僅在國(guó)產(chǎn)發(fā)動(dòng)機(jī)中一枝獨(dú)秀,跟主流合資品牌的“當(dāng)家動(dòng)力”相比,也毫不遜色,甚至略高一籌,大大彰顯了一汽奔騰的技術(shù)魅力。

筆者認(rèn)為,從客觀的角度看,自主品牌與合資品牌的競(jìng)爭(zhēng)雖早已進(jìn)入短兵相接階段,但“三大件”之一發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)的水平,才是決定競(jìng)爭(zhēng)力持久的關(guān)鍵。對(duì)自主品牌而言,從最初的依賴,到如今的自主研發(fā),自身歷經(jīng)多年精耕細(xì)作,早已不是吳下阿蒙,用脫胎換骨來(lái)形容都不為過(guò)。奔騰T77 PRO搭載的1.5T第三代”智擎魔方”發(fā)動(dòng)機(jī),能夠獲得中汽中心“能效之星”001號(hào)證書(shū),這不僅是對(duì)一汽奔騰技術(shù)創(chuàng)新的肯定,更讓世界看到中國(guó)汽車(chē)品牌在技術(shù)領(lǐng)域的飛躍。

不斷強(qiáng)化的體系能力,觀一汽奔騰加速企業(yè)轉(zhuǎn)型

不得不承認(rèn),改革是困境最好的破局之法,亦是最大的紅利。面對(duì)近幾年日益下滑的中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng),一汽集團(tuán)一直對(duì)內(nèi)進(jìn)行“大刀闊斧”的改革,從人事改革到架構(gòu)重組,從資本運(yùn)作到新業(yè)態(tài)布局...... 伴隨這些變革舉措實(shí)施,改革成效已經(jīng)呈現(xiàn)。我們?nèi)阅靡黄�奔騰來(lái)說(shuō),得益一汽集團(tuán)改革的賦能,以及全新品牌戰(zhàn)略,奔騰品牌煥然一新,全面進(jìn)入品牌向上、產(chǎn)品向上、銷(xiāo)量向上的發(fā)展新階段。

今年3月,一汽轎車(chē)資產(chǎn)重組項(xiàng)目塵埃落地,不僅解決了一汽同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題,更重要的是一汽奔騰品牌決策的效率和靈活性將大大提高;5月,一汽奔騰審議通過(guò)了奔騰品牌及動(dòng)力總成組織調(diào)整方案,調(diào)整后,中國(guó)一汽承接原一汽奔騰轎車(chē)有限公司的動(dòng)力總成、生產(chǎn)、物流、馬自達(dá)銷(xiāo)售等業(yè)務(wù),“新奔騰”將聚焦產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo),輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng),成為一家擁有全新企業(yè)架構(gòu)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)型公司。這在筆者看來(lái),中國(guó)一汽自主棋局大體落定。改革創(chuàng)新鑄就高速增長(zhǎng)的新紅旗模式被時(shí)間驗(yàn)證成功后,正在被包括奔騰在內(nèi)的更多一汽板塊延續(xù)、復(fù)刻。

寫(xiě)在最后

從“中國(guó)制造”到“中國(guó)智造”,中國(guó)走上了發(fā)展快車(chē)道,實(shí)現(xiàn)快速崛起。制造業(yè)可以說(shuō)是一個(gè)國(guó)家發(fā)展的重要縮影,從模仿到被模仿,中國(guó)憑借“智造”的核心優(yōu)勢(shì)煥新了國(guó)家名片。然而,2020席卷全球的疫情,將中國(guó)車(chē)企裹挾至一個(gè)更加艱難的時(shí)期。毫不夸張的說(shuō),是繼續(xù)溫水煮青蛙,還是打破常規(guī)突破自身局限。顯然,擅長(zhǎng)自我革新求變、不斷向上的一汽奔騰,堅(jiān)定選擇了后者。

無(wú)論是加速產(chǎn)品布局,以全新設(shè)計(jì)語(yǔ)言“光影哲學(xué)之性感曲面”,即將喚醒轎車(chē)業(yè)務(wù)板塊王者歸來(lái),還是執(zhí)迷于對(duì)核心技術(shù)的追求和探索,亦或通過(guò)架構(gòu)重組加強(qiáng)企業(yè)體系能力建設(shè),從而加速向創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)型企業(yè)轉(zhuǎn)型,一汽奔騰不斷用向上的姿態(tài)砥礪自己,也終將用最終的成果證明自己。