給大家3秒鐘時間回憶一下,買車后第一件事是什么?

擺各種pose在朋友圈分享喜悅?沉迷論壇貼吧搜索心儀的改裝案例?又或是載著心愛的人兌現(xiàn)許諾已久的長途旅行?在筆者看來,找到一群志同道合的車友,既能暢聊風花雪月又能分享養(yǎng)車之道,這才是正確的打開方式。

就在最近,有這樣一群越野愛好者刷屏朋友圈,他們齊聚山城重慶,用熱血和勇氣征服荒川溝壑,激情之余組織公益拍賣對貧困學子慷慨解囊,他們都離不開一個共同的紐帶——哈弗H9。

作為20萬級中大型SUV,哈弗H9究竟有何魔力能征服無數(shù)老司機?它又有什么產(chǎn)品亮點能吸引近10萬車主及無數(shù)越野“鐵粉”簇擁?又是如何通過跨界合作讓哈弗H9成功“出圈”?

營銷升級 哈弗H9正在打造中國越野文化

眾所周知,自主品牌很少敢挑戰(zhàn)中大型SUV細分市場,一來是礙于價格天花板太高擔心品牌價值不夠,二來是競爭對手實力強勁擔心產(chǎn)品力不足,“中國SUV全球領導者”哈弗無懼艱難險阻,早在2014年就推出首款高端越野中大型SUV——哈弗H9。非承載式車身和強悍的性能吸引無數(shù)越野愛好者的追捧,隨著哈弗H9-2020款的上市,三把差速鎖的加持,使得哈弗H9在同級市場上難覓敵手。哈弗H9自誕生以來,已累計銷售近10萬臺,是當之無愧的行業(yè)“領頭羊”。之所以能取得如此傲人的成績,除了過硬的產(chǎn)品力,哈弗與用戶深層對話,品牌和用戶共同成長,這才是贏得市場的關鍵。

(2020款哈弗H9)

回顧2020年哈弗H9跨界合作大事件,有5月吸引4000萬線上用戶觀看的“云上露營節(jié)英雄故事會”;有6月助力國際探險家/攝影家宗同昌橫跨5省進藏尋跡文明、哈弗·羅倫士越野改裝文化云沙龍;有8月與張家界政府聯(lián)手“拓圈”引領高品質(zhì)自駕游體驗創(chuàng)新升級、擔當迷笛音樂節(jié)接待用車并打造官方品牌營地——樂野制燥營;有9月與和田地區(qū)、阿里地區(qū)政府完成戰(zhàn)略簽約,開啟為期十天的長途穿越進藏之旅,成為全球首個穿越“進藏第九線”的官方車隊;也有10月把粉絲寵上天的阿拉善英雄會……

(哈弗·羅倫士越野改裝文化云沙龍)

繼張家界、阿里/和田之后,哈弗H9再次跨界聯(lián)合重慶南川區(qū)政府與哈弗H9車友會「轟九大隊」,以“9給野心 留片天地”為主題,吸引來自五湖四海的近千名哈弗H9車主、超300臺哈弗H9以及無數(shù)越野愛好者共赴越野盛宴。

活動主要分為哈弗H9原廠車和改裝車比拼,面對魔客越野挑戰(zhàn)賽的3.5公里的“魔鬼賽道”,連經(jīng)驗豐富的越野“老炮兒”也直呼難受。逾越駝峰、飛渡炮彈坑、連續(xù)排骨坑、涉水坑基、穿越沙地、V形大坑等環(huán)節(jié)讓爭分奪秒的參賽選手吃盡苦頭,特別是逾越駝峰、連續(xù)排骨坑等高難度的環(huán)節(jié),極其考驗選手的經(jīng)驗和膽量。如果角度不對或油門剎車掌握不當,一不小心就會損壞前后保險杠甚至拖底。欣慰的是,面對艱難險阻,大部分哈弗H9原廠車主無懼荊棘,最終在嫻熟的技巧和觀眾山呼海嘯般的吶喊中順利完成比賽,身體力行感受越野文化的魅力。

(哈弗H9原廠組第一名)

相比原廠車,改裝車往往會大刀闊斧舍棄前后保險杠,另外像更換越野競技胎、升高底盤、強化懸架、強化車身等一系列操作更是家常便飯,讓越野性能再次進化,面對各種高難度環(huán)節(jié)也仿佛如履平地。

(哈弗H9改裝組越野雄姿)

越野挑戰(zhàn)賽結(jié)束后,年會晚宴拉開序幕,公益拍賣引發(fā)眾人踴躍參與,現(xiàn)場車友慷慨解囊,所得善款將用于資助貧困學子,應急救援保障等公益項目,充分彰顯了“無公益,不越野”的組織理念及車友的社會責任。

(晚宴現(xiàn)場)

每一次看似天馬行空的跨界營銷實際上無比腳踏實地,有哈弗H9這個紐帶就能吸引無數(shù)熱愛越野熱愛生活的朋友參與其中,把多元戶外生活場景演繹得淋漓盡致。此次車友年會選址南方地區(qū),可以視作哈弗意在激活南方市場,加速哈弗H9越野文化版圖在全國范圍擴張。

數(shù)據(jù)不會說謊,2020年哈弗H9全年銷量超過2萬臺,是當之無愧的2020國產(chǎn)中大型硬派SUV銷量NO.1。2020年揭曉的中國汽車保值率風云榜,哈弗H9蟬聯(lián)紫檀獎,成為國產(chǎn)中大型SUV保值率的NO.1,以硬核實力定義中大型SUV標桿。毫無疑問,以用戶為核心的哈弗H9正在打造屬于自己的中國越野文化。

超凡實力 樹立20萬級SUV標桿

哈弗H9之所以能勇獲多個細分領域TOP1,核心優(yōu)勢還在于卓爾不群的超凡實力。作為國產(chǎn)品牌少有挑戰(zhàn)的20萬級中大型SUV領域,2020款哈弗H9重新定義“智能硬派全地形SUV”。

先來聊聊智能,2020款哈弗H9并非像豐田普拉多、JEEP牧馬人那樣數(shù)年一成不變,順應潮流的矩陣式LED大燈、智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)、L2級自動駕駛輔助系統(tǒng)、智能巡航輔助、全自動泊車、高清360環(huán)視等十余項駕駛輔助功能既實用又安全。

(全自動泊車入位)

此外像硬派越野容易忽視的內(nèi)飾和做工,2020款哈弗H9不放過任何一處細節(jié),不計成本奉上尊崇級電動側(cè)踏板、敞境式全景天窗、尊享豪華大五座、Infinity品牌音箱、高級Nappa皮座椅等豪華內(nèi)飾,為每一位駕乘者打造觸手可及的尊崇體驗。

(電動側(cè)踏板及哈曼國際infinity音響)

最后在硬核實力方面,2020款哈弗H9搭載了2.0T+8AT高效動力動力總成,滿足國六排放的2.0T汽油高功率發(fā)動機最大馬力224ps峰值扭矩385N·m,僅需1800rpm就能爆發(fā)出最大扭矩持續(xù)輸出至3600rpm,配合專業(yè)匹配調(diào)校的采埃孚8AT變速器,動力輸出堪比排量更大的3.5L豐田普拉多。

(2.0T直噴增壓汽油發(fā)動機+采埃孚8AT變速器)

讓城市SUV望塵莫及的還有哈弗H9的非承載式車身,車體結(jié)構(gòu)剛性更高,乘坐更舒適整體更安全。除此之外 ,越野愛好者愛不釋手的前/中/后“三把鎖”也一應俱全,當車輪打滑時電控按鈕控制差速鎖完全鎖合,將牽引力100%傳遞到有效車輪,提高車輛脫困能力;即便遇到三個車輪同時打滑的極端情況,2020款哈弗H9也可前/后橋同時鎖止時,保證動力有效輸出脫離困境。萬一在翻山越嶺時遇到些許艱難險阻,CCO低速越野巡航(蠕動功能)、TAB坦克轉(zhuǎn)彎等輔助配置能最大限度幫車主減少壓力渡過難關。

毫不夸張地講,2020款哈弗H9是極少數(shù)打破“越野必選豐田普拉多、JEEP牧馬人”鐵律的國產(chǎn)SUV,鶴立雞群的產(chǎn)品力樹立了20萬級SUV標桿,詮釋了什么才是“智能硬派全地形SUV”。

通過數(shù)次聲勢浩大的跨界活動,哈弗H9成功“出圈”,為哈弗SUV品牌贏得不計其數(shù)的超高曝光量。與此同時,哈弗深刻洞察消費者需求,以用戶為核心讓消費者全情投入,找到歸屬感發(fā)現(xiàn)自我價值,真正意義上做到消費者與品牌共成長。相信隨著產(chǎn)品和營銷理念的不斷成熟,哈弗H9必將給國內(nèi)越野市場注入更多活力,贏得更多越野愛好者的青睞!